新文化“蹭”上李佳琦收获涨停板 深交所问是否具备合作相应能力

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新文化(深圳300336)1月15日晚宣布，计划与美国腕(上海)网络技术有限公司(以下简称美国腕网)达成战略合作。

美网是一家大型的网络红网经纪公司，旗下拥有李佳琪等知名网络红网。此前，李佳琪曾与上市公司金子汉(002515，sz)合作，在a股市场反响很大。

国家商报记者注意到，新文化第三季度报告显示，2019年1-9月，公司实现营业总收入4.49亿元，同比下降19.05%；利润总额8881万元，同比下降65.61%；上市公司股东应占净利润8425万元，同比下降62.46%。

由于业绩不佳，新文化的股价之前一直持平，但自2020年以来，随着影视文化板块的反弹，出现了一波超过40%的涨幅，之后有所回落。1月15日，其股价收于5.26元，下跌1.13%。然而，受公告影响，1月16日开盘，新文化的股价直接上涨！

1月16日上午，深交所就此事向新文化发出关注函，要求深交所详细说明公司是否有能力为李佳琪提供客户和整合营销解决方案，美万科技与公司合作的原因和合理性，客户和整合营销解决方案的具体内容，双方合作的具体时间表，以及对公司经营和财务业绩的实际影响。

新文化计划与李佳琪合作

根据新文化1月15日晚发布的公告，公司最近与美国腕网签署了框架协议，双方同意形成战略合作伙伴关系。

梅一品牌是由梅万网络创立的一个面向网络红人、艺术家和模特的大型在线服务平台，旨在为用户提供拍摄、表演、主持、电子商务分销等多种合作机会。目前，美国腕网最热的网红是李佳琪。

在此次合作中，新文化和美国腕网将根据李佳琪和全国上市公司的优势资源，为美国腕网艺术家提供客户和整合营销解决方案，提高艺术家的线下曝光率和预算收入；同时，双方将相互帮助，扩大各自领域的影响，促进双方的业务发展；此外，美国腕网可以访问新文化的户外大屏幕资源，扩大李佳琪自身和赛事精准营销业务的媒体来源范围和线下曝光，而新文化通过与李佳琪的战略合作，加强与客户的联系以及在线媒体渠道的推广和宣传曝光。上述合作期限为2020年全年(1月1日至12月31日)。

新文化认为，双方的合作有望对公司未来的经营业绩产生积极影响。该公司表示，在互联网流量再分配的新格局下，在线渠道依赖于短视频平台和流量艺术家，新一轮的线上线下整合已经出现，包括广告和商品销售、内容公告，越来越依赖于短视频流量的实现。

根据新文化的计划，通过这次合作，公司的艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制广告产品将更加丰富，给品牌客户更强的流动性；在移动互联网方面，公司将增加直播和商品的广告产品形式，拓展公司新的广告产品形式和垂直客户类别，有效增加品牌销量，为公司大型娱乐推广和艺人经纪业务带来多维发展。

行业:网红概念炒作是性能驱动的

自2016年以来，新文化的股价一直在持续下跌，甚至在2019年9月底的盘中一度跌至每股3.65元的新低。最近，利用“净红”的概念，该公司的股价反弹，并于1月16日以每股5.79元收盘。

虽然新文化最近在二级市场表现强劲，但仍很难判断与李佳琪的合作能否提升新文化的表现。但是，由于a股网络红热的概念，这次上市公司的合作肯定会给公司带来更高的关注。

事实上，自2019年12月中旬以来，以周六(002291，sz)和重力传媒(603598，sh)为代表的“净红”概念大幅上升，形成了上市公司“遇净红即着火”的局面。

早些时候，李佳琪在淘宝上卖了金火腿。根据销售报告，它在5分钟内售出了10万多个包，总销售额超过300万元，累计接待游客1677万人次。1月6日，黄金火腿的股价以每日最高价收盘。李佳琪的直播带来了商品，一度使金火腿的市场价值达到5.48亿元。

随后，跨境通信(002640，sz)于1月9日公布了机构调查记录，披露公司子公司友谊电子商务自2019年初以来一直与李佳琪和威亚维雅保持着密切的合作关系。其中，2019年全年，李佳琪与友友电子商务合作进行了50多次直播；2019年9月，威亚与友谊电子商务联手打造天猫国际美容联盟，单场直播销售额超过4000万元人民币。此外，友谊电子商务还与悉尼等总部有着深入的合作。

2016年，被外界称为“直播第一年”，a股市场曾在网上红色和直播行业掀起一波投机浪潮。今天关于网红概念的炒作是当年的“2.0”版本，还是有新的变化？

今天，网红创始人彭超告诉《国家商报》记者，这两轮“网红概念股”的炒作与2016年完全不同。他认为，从行业角度来看，在电子商务给mcn(多渠道网络)带来了商品之后，出现了大量不同于传统mcn的盈利机构，其中许多并未上市。现在由业绩驱动的Mcn机构利润丰厚。

"这一轮炒作在很大程度上是由性能驱动的."彭超说过。

来源：新浪直播网