搭载网红经济 贝因美开启新零售业态转型

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我们的见习记者吴

在网红直播带动销量大幅增长的背后，是传统零售业思维方式的改变。由于网络红人数量和粉丝数量的持续翻番增长，网络红人经济的市场规模和流动性也在不断增加。北门美，国内第一家奶粉企业，正在酝酿着网络红色经济下新零售体系的一场重要战略博弈。

北京美首席执行官鲍秀飞表示，在网络红色经济时代，北京美的战略是迎头赶上，网络红色经济将对北京美的品牌和销售产生积极影响。与此同时，网络红色资源的使用仅仅是北京市消费水平的一种手段。在技术层面上，区块链技术也将为北京带来一场革命，并在运营、运营和效率方面取得成功。

销售流量拥抱数字经济红利

鲍秀飞意识到网络红色经济爆发了，北门美需要做出改变。那是2020年B站的除夕晚会，很多人向我推荐B站的晚会，所以我一口气看了三个小时，但我一点也不明白。虽然我不明白拦河坝写了什么，但它真的很有趣。这也是一个聚会，但是B台不需要看星星，只需要关注整个屏幕的接二连三。当时，我在想为什么网红带来的商品这么热，面对这样的环境，北美会怎么做。

事实上，进入2020年后，在大环境的刺激下，所有主要行业都进入了股票游戏时代，妇幼行业也不例外。

如何在滞涨的股票时代找到趋势，我认为妇幼行业必须有更多的线下渠道来抱怨电子商务，而电子商务将有更多的行动来沉没345线；2020年进口品牌与国产品牌的竞争矛盾将加剧；利润下降和成本上升之间的生存矛盾将越来越明显。2020年，妇幼行业将面临一波商业失败。鲍秀飞承认，在这样的环境下，我们强调经营取胜，创新为王。行动胜利了。换句话说，效率是赢家。无论是在生产能力、品类管理、成本管理、人的效率、单个客户的产出和新客户的总价格等方面，我怎样才能用最少的钱达到最好的结果。所以我们应该拥抱数字经济。

母婴行业的消费者数量是可以统计的，也是准确的。我们需要实现数字精度和数字智能。因此，北门美与阿里巴巴云签署了战略合作协议，在母婴行业搭建一个数据中间平台，牧场上的每一棵草、每一斤牛奶都将用于数据授权。鲍秀飞向《证券日报》记者解释。

业内人士表示，在母婴市场进入库存经济时代后，国内第一只库存奶粉“北美”将大胆尝试拥抱网络红色经济，让红人带来红色商品，这也是以流量换取销售，力争实现品牌和销售在角落里赶超的重要举措。

营销体制改革，新零售业态升级

已经进入红海时期的妇幼行业，竞争格局相对稳定，市场份额和集中度较高。龙头企业从妇幼经济向家庭经济转变，积极开创妇幼市场新局面。一些报道预测，2020年中国母婴市场将超过3万亿元。

据业内分析人士称，在这种背景下，传统母婴品牌要想打破现有模式，必须在各方面进行创新，拥抱网络红色经济已成为一条重要途径。拥抱网络红色经济更现实的方式是让产品成为网络红色，让品牌成为知识产权，然后通过网络红色带来商品的能力来触摸消费，从而促进一种新的在线和线下互动的生态。

事实上，北京把网络红色经济纳入了新的零售体系，这与传统的建筑概念不同。

在北美董事长谢红看来，网络红色经济之所以能够成为一种新的经济模式，是为了重新定义需求路径、价值链以及相应的营销模式和商业逻辑。北门美进入网络红色经济不仅仅是为了创造概念和影响销售，而是为了重建北门美的营销结构和业务结构，提升以消费者为核心的传统销售方式，以流量销售为手段，使产品和服务精致化、粘性和开放性。

网络红色经济是北京数字经济新零售系统的重要手段。我们应该从技术层面和消费层面解决网络红色经济。阿里巴巴云强大的数据中心一定能帮助北京实现网络红色经济的飞跃。鲍秀飞告诉《证券日报》，北门美希望成为一个数字经济和数字未来。网红又小又漂亮。一个人或者一个直播可以让企业的市场价值增加50亿，所以这与北美强调小而美是一致的。

对于数字经济，鲍秀飞还提到，要实现数字精准和数字智能，网络红色经济是一股重要力量。作为互联网时代的产物，网络红色经济的发展迎来了一个爆发点，其背后的好处超乎想象。如果中国在数据方面是战略性的，那么网红就是战术性的。

(编辑白宝玉)

来源：新浪直播网