新消费观察：“年货拼着买”渐成新年俗

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时代在前进，又是一个20世纪20年代。随着互联网的不断发展，中国传统的春节发生了翻天覆地的变化。许多传统的仪式正在消失，许多“新年习俗”正在出现:为新年而旅行、除夕夜、用网上红包拜年逐渐成为一种趋势。

在春节的准备过程中，一个现象已经逐渐成为新年的习俗——“年货一起买”，这来自于新的电子商务平台。不同于传统的电子商务只是在网上卖年货，我们希望传达春节的“味道”和“乐趣”。2019年12月20日零时，品多多多提前开启了集“准备优质年货，享受实惠和乐趣”为一体的新春佳节:在不断推出来自全国和世界各地的数百万高性价比的优质年货的同时，还向用户发放了高达40亿元的红包补贴。12月31日，品多多还与湖南卫视的“新年音乐会”合作，通过现金红包、9.9元斯派克等活动向用户发放福利，让5.36亿用户在玩中国南北特色产品的同时购买，在团圆的喜悦中体验新消费浪潮带来的红利，为中国新时代增添新的繁荣。

■我们的记者刘清华

天南海北几百万的年货都是一起买的

购买年货是每个家庭庆祝春节必不可少的头等大事，无论是为了自己的衣食，还是作为礼物送给亲朋好友，承载着一种完整的仪式感和新年祝福。品多多元旦为全国各地的用户购买年货提供了大量的选择和方便有趣的方式。

无论是百年老字号的“东来顺”羊肉、20年老字号的“精诚”快餐、“伊赛”奥运专用牛肉、特制的“百姓”伊犁牛奶，还是智利樱桃、越南绿芒、东北大米、广西西番莲，你都能看到以红色为主色调的新年页面充满欢乐。

据了解，有30万名优质商家和近1000名农副产品品牌负责人参加了此次春节，涵盖了100多万种各类高品质的年货，如新鲜水果、坚果点心、饮料、家庭百货、数码家电等。品牌农产品已成为今年春节的主角。据品多多的相关负责人介绍，在前期的预售和数据中，品多多发现消费者对优质年货的需求曲线急剧上升。“例如，中国东北地区对楚橙系列、智利樱桃、越南绿芒和优质大米的需求，已经从东部地区的一线和二线城市如北京、江苏、浙江和上海，迅速扩大到东北和中部各省的四线和五线，甚至农村市场。与此同时，它还呈现出一种新的消费模式，即银河系带和恒星交错排列。”。

成都的关先生曾经在北方工作，他仍然深爱着北方的羊肉。几天前，他和他的朋友们在品多多的东来顺羊肉旗舰店同时拼出了重达3公斤左右的小羊前腿，到达后打电话给朋友一起炖。“羊腿是从内蒙古送来的。运费由中国邮政支付。从订货到收货需要48小时，还有两个冰袋，都是新鲜的。”关先生说，更重要的是和亲朋好友一起买年货，这为新年增添了一层亲切感。

“元旦”将持续到2020年1月15日。相关负责人表示:“春节是中国人最重要的节日。元旦是平台倾斜资源的最大促销活动之一。这个平台的鼓声将震撼5亿消费者。”

创造精神和物质的双重盛宴

除了对新年商品的备货方式和种类进行升级和创新外，品多还于12月31日与湖南卫视的“新年音乐会”合作，通过现金红包、9.9元红包、元旦特卖等活动，向平台的5.36亿用户发放新年福利。利润率和现金红包总额超过10亿元，9.9元的《尖峰时刻》中最受欢迎的产品多达10万件，让观众在舞台和现场屏幕前享受精神和物质上的好处

当天，来自成都金牛区的刘女士乘飞机来到海口观看新年音乐会。“现场的感觉绝对不同于电视。更尴尬的是，这里还有新年的气氛。”据她描述，此次新年音乐会的表演嘉宾包括热门团体和艺术家，如tfboys、Rocket Girls 101、吴亦凡和YiBo，以及高层领导，如文娜五虎、郭富城和韩红。这是一场视觉和听觉的盛宴。

在新年音乐会期间，现场观众还可以以9.9元的价格杀死各种商品，包括苹果ipad、任天堂开关游戏机、戴森吸尘器、sk-ii仙女水、天妃茅台和五粮液。令刘女士遗憾的是，“观众太多，信号太慢，场外观众的时间不够。”她不得不提醒家里的兄弟姐妹去抢福利。

住在成都锦江区的吴(音译)在社交平台上的除夕夜派对上尽情享受自己的成就。在晚会的22点钟，他在“限时专送”中抢到了一瓶第八代京曲五粮液。许多网民留言并相互交流，将当晚几秒钟内到达的临空、茅台、五粮液等商品烘干。一些网民觉得这种氛围让人想起小时候父母给压岁钱的快乐。

新年音乐会强有力的阵容和高质量的表演，加上众多的福利盛宴，将湖南卫视的新年音乐会推向了观众的巅峰。据公开数据显示，湖南卫视除夕晚会以3.8%的直播关注度和23%的市场份额获得一等奖，市场份额比二等奖高出13个百分点以上。

新年习俗顺应时代潮流

时代变了，但春节仍然承载着中国人的美好愿望，那就是以旧换新，迎千禧，接受祝福。如何给传统习俗增添新的趣味，如“吃顿好饭”、“探亲”、“互相庆祝新年”等，已成为社会关注的焦点。

品多多作为一家新成立的腿上沾满泥巴、身上沾满泥巴的电子商务公司，非常关注对新年品味的追求，这与其不断深化产品前沿、深入挖掘用户需求的一贯风格十分一致。品多多相关负责人表示，品多多自成立以来，就想建一座桥，一端与农村相连，另一端与城市相连，把本地的优质农产品从农村带到城市，把城市的先进消费品和消费理念带到农村。很多人也想把传统与新生活联系起来，继承和创造好，让新消费时代的元旦不仅成为一种新的消费模式和渠道，更重要的是，它将为用户提供一个机会，希望用户可以像以前的购物市场一样在网上玩和买，方便地与亲朋好友分享他们看到的好的全球商品，给春节增添品味和品位，这一切都顺应了时代的变化趋势。

业内专家指出，随着时代的发展，春节不仅有丰富的物质需求，还有更多的文化需求。如何更好地增加新的假期选择，不断满足和丰富和升级旧的习俗，离不开供应方的不断努力。无论是公共部门还是不同行业的企业，关注人民群众的真实需求可以更好地满足人民群众对春节的需求，让新年更美好，让生活更美好。

来源：新浪直播网