“网红”直播带货后市值提升遭问询 金字火腿：2018年开始通过直播销售产品

本篇文章2343字，读完约6分钟

谁是过去2019年最热门的人？如果你想列一个名单，你必须有李、和魏亚的名字。它们有多红？就连一向“排名靠前”的上市公司也开始声名狼藉。

由于净红色的概念，星期六(002291，sz)在半个月内有12个每日限制，重力媒体(603598，SH)在13天内有11个每日限制，而日出东方(603366，SH)有4个连续的板块。

1月5日，上市公司金子汉(002515，sz)在李佳琪直播厅打出了这则广告。当晚，李佳琪在“众女生”面前宣传金火腿产品“麻辣香肠”，5分钟内售出10多万包，总销售额超过300万元，累计游客1677万人次。

更让人意外的是，第二天(1月6日)，金火腿的股价一路上涨，最终以每日涨停收盘，市值增加了5.48亿元。1月7日，金火腿的上涨趋势继续。

由于股价大幅上涨，深交所询问合作“网红”主播，1月7日晚，金子翰披露了回复公告，表明公司早在2018年7月就开始通过阿里五号任务在淘宝平台上与淘宝主播合作，主要采用固定费用加销售佣金的方式，通过直播销售产品。

5分钟的直播使市场价值增加了5亿元

5分钟的直播可以让上市公司的市值增加5亿元？一些投资者质疑黄金火腿是追随潮流的热点。

事实上，日前，金子翰在互动平台上回复投资者，称公司长期涉足网络红人直播领域，与淘宝主播魏亚等人长期合作，不断扩大合作覆盖面，并与众多其他主播建立了常年合作关系。

事实上，金子翰在2018年年报中提到，2019年的工作重点将继续推进电子商务渠道平台分销店的拓展，重点发展社会电子商务平台、内容电子商务和现场电子商务，加强沟通，匹配适销对路的产品，做好全渠道电子商务平台的开发工作。

然而，就在净红概念股大幅上涨之际，金汉的态度引起了市场的怀疑。1月3日晚，深圳证券交易所围绕上述回复向金子汉发出了关注函，要求金子汉说明与淘宝主播及其他主播的合作方式和内容，并为与主播的常年合作提供证据材料。

此外，值得注意的是，早在2019年10月，金子翰就连续发布了两次减持股份的预披露公告，实际控制人等计划在6个月内减持股份总数不超过5.25%。根据2019年12月26日金子翰的公告，实际控制人施艳君减持了占公司总股本1.7%的股份，意味着大部分减持计划尚未完成。

因此，深交所为在互联互通平台上披露该信息，要求深交所结合已披露的持股5%以上的股东和董的减持计划和进展情况，说明是否存在利用互联互通平台积极迎合热点、炒作股价、配合减持的情况，并披露持股5%以上的股东和董在未来6个月内是否有减持计划及其内容。

分析师声称他们的影响力不如净红

李佳琪的直播不仅震惊了投资者，也让一些券商分析师表达了“深深的危机感”。

“这是一个嘲笑，一个玩笑，只是自嘲我们的影响力还不如一个红网直播。”这位券商分析师说，“毕竟，券商分析师最大的价值是发现公司的价值，然后希望股价能同步表现。例如，市场同意你的逻辑，然后它会买入，然后股价会有一定的表现。但是现在，股票价格的发展与分析师没有什么关系。一个成功的网上红色直播会让其他人觉得该公司的营销是非常脚踏实地的，有助于销售商品，这反过来对品牌有积极的影响。”

联储证券首席经济学家李泉告诉《商业日报》记者:“网络红货确实在终端消费领域引起了关注。这种商业模式驱动着资本市场特定投资目标的变化，也有一种必然的逻辑。经纪分析师感到危机感是正常的。按照这种逻辑，未来出售商品的上市公司可能会出现在资本市场，但这些上市公司能否继续发展最终取决于其核心竞争力的形成，而不是取决于它们是否拥有核心竞争力。

“不过，我认为金火腿的日限量不仅有李佳琪现场交货的因素，还有更深层次的原因。例如，即将发布“人造肉”国家标准的消息恰好是金火腿的现场直播，所以它会给人一种网红的现场直播已经突破了每日极限的感觉。”有上述危机感的券商分析师表示。

记者了解到，中国肉类研究中心主任王守卫透露，在中国食品科学技术协会主办的“2019年热点食品安全与健康科学解读”交流大会上，正在制定“人造蔬菜肉”国家标准。植物蛋白肉国家标准于2019年制定，将于2020年正式制定。这种引入可能不会让市场等待太久。

网络红色经济概念的炒作能继续吗

据数据报统计，2019年，李佳琪赚了近2亿元。如果与2018年的净利润相比，李佳琪有2307家公司的净利润低于2亿元，一个人就能“打败”一家上市公司，从直播中吸收黄金的能力成为热门话题。

国泰君安证券的研究报告显示，a股的“网络红色经济”概念大幅上升，这与人们对直播电子商务“第二次爆发”的预期有关。

最近，以京东和品多多为代表的巨头频繁联系mcn机构，意图瓜分网络红货市场。除了负责电子商务，如海，蘑菇街，小红树，海洋码头，颤音，快手等。也加快了网红直播的布局。网络红色经济已经成为一种新的产业出路，也成为资本和市场的共识。

国泰君安指出，市场乐观有两个重要原因:第一，在5g通信的支持下，未来直播电子商务将受益于更精细的用户服务。二是短视频平台仍处于高速增长期，并继续加快实现步伐。

那么，用网红直播带货是不是不经济和长远？

根据郭进证券的研究报告，效率是所有电子商务模式生存的基础，而性价比是最重要的。“网上红色直播模式是昙花一现(就像电视购物)还是一种新趋势？它的经济非常重要。我们相信，网红的现场直播对各方来说都是一个双赢的模式，高效、长期，具有高性价比和“爆炸式”的特点。”

“网络红色经济仍然是网络经济在实体销售领域的反映。如果能得到积极引导，将对促进实体经济的长期发展起到积极作用。我们希望越来越多的网红能够为消费者带来越来越多的好商品，也希望越来越多的德才兼备的研究人员能够通过自己的工作促进资本市场的健康发展。”美联储证券首席经济学家李泉说。

来源：新浪直播网