市场份额被华为超越，苹果“慌了”？这一拳头产品也开始降价

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随着国内制造商的崛起，苹果iphone在中国市场的份额急剧下降。根据市场研究公司canalys发布的一份报告，截至去年第三季度，华为在中国智能手机市场的份额已经占到42%，远远超过苹果的5.2%。

尽管手机不如华为和其他国内制造商，但苹果一直都有另一款ipad。

由于苹果出色的ios软件生态和产品设计，ipad在过去几年里一直无人能及，以至于很多消费者只谈论平板电脑，第一印象就是苹果的ipad。然而，自去年秋天以来，情况似乎已经发生了变化。

国际研究机构idc发布的2019年第三季度中国平板电脑市场报告显示，华为在第三季度首次跃居中国平板电脑市场首位，以212万台的惊人成绩超过苹果ipad的192万台。

在这种情况下，苹果恐慌了，新年伊始，它将最新款ipad的价格下调了最多500元。

500元，2019年1月2日ipad降价，苹果中国宣布2019年ipad降价，这是相对于ipadpro和ipad air的入门级产品。

根据官方调整后的价格，2019年32 GB和128gb版本的iPad的调整后价格分别为2499元和2999元，相比之前的2699元和3499元分别下降了200元和500元。

此次价格调整无疑将进一步提高2019年ipad的性价比，但有业内人士表示，苹果2020年的首次价格调整是其直接渠道价格政策调整的开始，这表明不同渠道的价格在未来将趋于更加一致。

根据idc去年11月发布的数据，2019年第三季度，华为在中国平板电脑市场212万台平板电脑出货量方面排名第一，同比增长24.4%，市场份额为37.4%。华为首次超越苹果ipad系列。

被华为超越的苹果ipad系列在2019年第三季度排名第二，出货量为192万台，市场份额为33.8%。

尽管华为已经突破了ipad在中国的包围圈，放眼全球平板电脑市场，苹果在该行业的领先地位依然不可动摇。

根据strategy analytics去年11月发布的平板电脑市场研究报告，2019年第三季度全球平板电脑市场规模同比下降4%，出货量为3820万台。苹果ipad仍然表现强劲。与2018年同期相比，2019年第三季度ipad销量增长4%，市场份额超过第二和第三位之和。亚马逊和三星排名第二和第三，而华为表现不佳，销售额骤降18%。

降价策略在iphone上奏效了。在去年9月发布的iphone 11上，苹果采取了降价策略，这比前一年的iphonexr系列要便宜。这一策略使iphone11的销售取得了巨大成功。

苹果著名分析师、天丰国际分析师郭明将iphone 11系列的出货量预期从2019年的6500万部提高到7000万部，至7500万部。郭明指出，iphone 11是iphone 6/6s和7系列用户的一个很好的升级选择，而苹果的低价更有利于吸引中国消费者。

与iphone的入门级产品iphone 11一样，作为苹果ipad系列的入门级产品，2019 ipad肩负着让更多人体验ipad操作系统和苹果生态系统的重任。苹果现任首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)一再强调，苹果的未来是从产品向服务转变，创造一个完整的生态体验。这是苹果公司走出当前智能硬件高峰的计划。事实上，服务已经成为苹果仅次于iphone的第二大收入来源，应用商店和苹果音乐都是苹果的主要服务收入来源。因此，2019年ipad的最终任务是吸引人们购买其生态系统中的服务和其他相关苹果产品。

与iphone xr发布时一样，在2019年之前，消费者对ipad不够真诚，价格也无法与中高端ipad air3系列相提并论。

苹果中国对其2019款ipad的降价策略可以大大提升2019款ipad的市场竞争力。苹果还发现，目前2019年ipad的销量不如预期，希望降价能刺激消费者购买2019年的ipad。

图片来源:每位记者张建设(数据地图)

根据苹果公司2019年第四季度(第三自然季度)的财务报告，苹果公司2019年第四季度的收入为640.4亿美元，比2018年同期的629.0亿美元增长了2%，其中ipad的收入为46.56亿美元，高于2018年同期的39.83亿美元。

根据之前的调查报告，经过连续四年的下滑，中国平板电脑市场终于在2019年见底。未来五年，由于智能手机和其他新终端的影响，中国平板电脑市场仍将呈下降趋势，但增速将放缓。

虽然5g已经到来，但目前5g对平板电脑市场的刺激仍然非常有限。只有在5g手机普及之后，5g平板电脑才能迎来一个快速增长的时期。未来，wi-fi连接仍将主导平板电脑市场，5g平板电脑将占据当前4g平板电脑的更多市场份额。

苹果这次降价也是希望对ipad业务进行更好的调整，提高性价比，刺激用户消费，从而获得应有的市场份额，确保其行业第一的地位。

编辑|孙志成·杜波·王佳琪

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封面图片来源:每位记者张建设

来源：新浪直播网