这一年，抖音教会城市的事

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1月29日，颤音发布了“2018颤音大数据报告”。根据《城市形象》的视频播放量，2018年北京是颤音之都，获得28.3亿的好评，其次是成都和上海。

回顾2018年，颤音在城市文化的传播中有一种存在感。Xi扔碗酒、重庆穿越轻轨等视频的迅速传播，使得颤音之城成为年轻人话题和吸引力的象征。

或许是意识到颤音给城市带来的前所未有的宣传效果，城市的官方宣传员也参与了进来。

2018年4月，Xi安与颤音达成合作，2018年9月，成都与颤音达成合作，2018年12月，南京与颤音达成合作。据统计，截至2018年12月，共有5724个政府事务号码驻扎在颤音。

颤音城市的新轨迹已经铺开，城市文化宣传的方式正在重塑。

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在都市世界，最早的颤音网红色应该是Xi安。

2017年底，在古城Xi，一段扔碗酒的视频吸引了中国网民的目光。随后，Xi的“刷酥”、“蛋黄馒头”和“大雁塔”等习俗被剪辑成15秒钟的短片并传播开来。

根据颤音发布的官方数据，标题为Xi安、音乐名为Xi安、挑战名为Xi安的视频被称赞超过1亿次，播放次数超过36亿次。

在2018年的春天，为什么Xi如此热衷于颤音？Xi安为颤音付了多少钱？Xi的一碗酒在哪里？有无数的新闻和帖子。

净红色交通的直接影响是游客来了。根据桐城发布的《2018年清明节居民出行趋势报告》，2018年Xi的酒店预订数量仅次于北京和上海，在中国排名第三。当时，一位当地商人告诉媒体:与去年同期相比，整个旅游人口至少增加了三至五倍，每天的业务量增加了五至六倍。

这种立竿见影的旅游宣传效果是传统宣传方式无法想象的，比如播放城市宣传片、户外灯箱广告和旅游杂志推荐。

为什么社交短片会如此有效？

在颤音的眼里，越来越多的普通公民的参与是重要的。他们加入内容制作，让真实生活的内容如美食、美容、民俗文化等。可以被记录和传播。这座城市可以更生动地展现出来。

与精心装饰和润色的城市宣传片相比，市民上传的短片没有那么华丽，而是更加生动。专业摄影师捕捉美丽的风景，而网民分享日常生活。

理想的城市宣传是由每一个公民进行的。国家文化交流研究基地主任陈胜来说，每个公民的文化倾向和生活历程都是不同的。相比官方渠道，市民根据自己的喜好宣传城市，展示城市的多样性要好得多。

事实上，在2018年9月发布的《简短视频和城市形象白皮书》中，超过80%的前100名颤音广播视频是由个人用户创作的。普通人成为颤音平台上流行城市视频的主要创作力量。

自下而上创造城市声誉也是打造城市名片的更有效方式之一。杨，资深导演曾说，城市形象是完整的，平面的，更贴近生活本身。

积极合作

或许是意识到了颤音的效果，城市开始主动参与这项活动，并希望利用这种情况来推广城市文化。2018年，颤音分别在Xi、重庆、南京等城市达成合作。每次他们签合同，都会有成百上千的市政府事务号码，他们会分批有系统地在颤音里结算。

市政部门是否适合在颤音平台上安顿下来并配合颤音？这个话题去年也引起了一波讨论。有些人认为这将损害政府的严肃性和权威性。

但对于第一个与颤音和吃螃蟹合作的Xi安来说，这种合作是通过短片来弥补Xi安城市营销的不足。

Xi城市营销存在三大不足:内容强形式弱，目标客户萎缩，与年轻人疏远。Xi安委会办公厅副主任、Xi安互联网信息办公室主任刘新峰曾经说过。

事实上，早在2018年4月，Xi市安委会宣传部就召开专题会议，研究如何利用颤音平台宣传和展示大Xi安新形象。

主要内容包括:高度重视新兴的传播方式、工具和平台，紧跟科技发展趋势，关注新媒体、新技术，特别是移动终端的新应用，研究其传播规律和特点，以便能够熟练运用，展示城市形象，提高宣传水平。

Xi的紧迫感可以从它对新方法和新思想的渴望中看出。

继Xi、成都、重庆、敦煌等城市与颤音对接合作后。把握2018年的尾巴，12月24日，南京市委网络信息办公室和颤音宣布正式战略合作。

城市积极配合颤音是一个非常可喜的现象。陈胜来告诉程叔叔，城市不应该总是用传统的思维去宣传和推广，而应该接受新事物。

一些管理者和青年文化之间有很大的差距，比如二级文化。我认为，如果我们不理解年轻人，将来就很难在话语系统中与他们交谈。

前上海国际艺术节(中国最高的国际艺术节之一)主席陈胜来告诉程叔叔，经过反复考虑和讨论，上海国际艺术节决定将流行音乐纳入艺术节，以缩短与年轻观众的距离。只有当他们喜欢并加入时，他们才能被引导。

本原则也适用于城市宣传和城市政务公开。在一定程度上，它具有一定的迎合和引导作用。陈胜说道。

近年来，我们还可以看到，一些城市宣传员和政务出版者已经从过于严肃和无趣的官学发展到更加流行的形式，甚至学会了趋炎附势。优化这些形式的根本目的在于政府能否利用新的形式进一步与人民沟通和互动。

正如颤音告诉程叔叔，颤音和城市的合作是理所当然的。这些城市希望用一种更受普通用户欢迎的方式来表达自己。

应该说，以人为本的城市文化营销改革正在进行。

来源：新浪直播网