靠粉丝投票5年吸金3亿元“养成系”鼻祖SNH48为何解散队伍

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去年，“偶像实习生”和“创作101”两个偶像培育综艺节目大受欢迎，两个新的男女组合诞生，这不仅开启了“偶像第一年”，也充分激活了粉丝经济。根据questmobile的数据，2018年，偶像推广的粉丝消费规模超过400亿元，比2017年增长114%。

然而，偶像事业并不肤浅。1月19日晚，中国“栽培部”的创始人snh48突然宣布解散其五支队伍！一些成员将调整加入该公司新成立的偶像女性团体，外界认为该团体是主播，将在一段时间内在互联网上掀起一千次浪潮。

据Siba Media称，此次调整是“为了适应偶像娱乐市场不断扩大的轨道，主动改变行业的迭代速度。”

据悉，snh48运营商上海思巴文化传媒有限公司(以下简称思巴传媒)实力雄厚。到目前为止，它已经完成了几亿元人民币的C轮融资，而文化娱乐业巨头之一的中国文化也是它的股东。自2012年以来，Siba Media先后推出了十多个流行音乐女性团体。

记者了解到，事实上，对于在中国率先尝试“偶像培育”路线的丝柏传媒来说，在过去的七年中，通过对妇女团体的运营和维护，已经收获了很多。一年一度的“大选”是snh48的一件大事。从第一次到第五次，民众投票总数分别为134，800、696，600、1，758，700、2，770，100和2，872，600。根据一年一度的大选规则，如果你买了一张78元的专辑，你可以得到一张投票票，你可以为你的爱情豆子投票。除专辑中包含的其他内容外，每张投票券的粉丝成交价约为35元。然后，从2014年到2018年，仅在“大选”投票中，思巴传媒就分别获得417.8万元、2438.1万元、6155.4万元、9695.35万元和1.04亿元。在过去的五年里，收入增加了24倍，达到3亿元。

制作努力成为主播的偶像背后的原因是什么？丝柏传媒正在进行什么样的战略调整？作为最早的“偶像”先驱，你如何看待中国的偶像市场？带着这些问题，几天前，《国家商报》记者采访了Siba Media首席执行官英涛。

偶像降职主播？

NBD:SNH 48队宣布解散后，引发了球迷的强烈反弹。西巴传媒怎么想？

英涛:团队的解散和重组对于一些调整后的成员的粉丝来说是不可接受的。偶像和粉丝之间的纽带已经建立起来，有些情况是很难放弃的。然而，这也是适者生存和适应时代发展的需要。

Nbd:“偶像”和“主播”是非常不同的。为什么西巴媒体要让它的玩家走“锚”的路线？

英涛:关于“以偶像为锚”的问题，外界可能会有片面的放大和误解。事实上，我们已经将这五支被解散的队伍中的一些成员转移到了北京现有的其他队伍和新成立的偶像女子足球队。

一些被调整的成员是因为他们需要照顾他们的学习。他们希望在学习的同时，通过“口袋48”平台继续获得人气，保持粉丝活动；也有一些成员在评估中没有达到标准，需要首先通过平台收集人气。将来，如果这些人在完成学业后回到团队，他们仍然有机会升级到snh48团。

Nbd:这些因为学业问题或自身能力而被“降格”成为临时主播的女孩怎么能回到偶像的舞台上呢？

英涛:如果一个成员暂时离开舞台，并不意味着他将永远离开。只要他对偶像事业有决心和信心，他仍然可以回到舞台的中心。至于之后的具体活动，大家都可以继续期待。这也是snh48集团发展到一定规模后，优化自身团队结构，应对外部变化的常规措施。

NBD: SNH 48有多少女孩在服现役？

英涛:snh48小组有209人。此外，还有5名海外学员，共有214名在职员工。

NBD:自SNH 48成立以来，主要收入来源是什么？收入如何？

英涛:我们的收入来源包括C和B，我们的收入包括唱片、环境、音乐会和表演票房、影视剧的广告、综艺节目、商业活动、广告代言等。收入每年都在增加。

经过多年的运作，所有的女孩都有了自己的粉丝。为什么Siba Media在这个时候更喜欢“放弃权力”并解散现有团队？是不是因为偶像生意难做，才促使这种调整？

英涛:解散和重组对整个团队来说是一个沉重的打击，但我们已经仔细考虑过了。这是为了集中优势资源的推广。重组遵循“28”法则，让首席艺术家把这件作品做得越来越好，把偶像推向明星。

成长也需要经历痛苦。这个过程对于那些已经和原来的班级建立了感情的粉丝和成员来说是相对痛苦的，但是我相信他们以后会欢迎新同学的。我们将以此次团队重组为契机，调整资源定位，snh48集团将进一步提升集团的首席成员，从而大大提升用户体验和造星能力。

目前，国内偶像行业形势良好。在享受行业发展红利的同时，思巴传媒也应该生活在警惕危险中。我们需要抵制压力和不理解来进行自我革命。

压力带来变革的力量？

Nbd:作为女性群体市场的长期占有者，Siba Media应该如何应对“火箭女孩101”的强势进入？这也给西巴传媒带来了压力吗？

英涛:snh48是“面对面偶像”的典范。它有自己的专属剧院，其成员通过剧院首次亮相。同时，他们提高自己，在表演中积累粉丝。粉丝们也见证并伴随着偶像的成长，这就是所谓的“修炼系统”。但是，“火箭女孩101”是一个基于流量变化的群体，在两年的活动结束后将会解散，所以两家公司的运营模式有本质的不同。

当然，“火箭女孩101”在形成一个群体后肯定会给我们一些压力，这已经成为我们转型的动力。我们根据市场情况进行调整，未来优秀会员将代表snh48到所有平台参加各种交通综艺节目。

NBD:2019年偶像市场的主要变化是什么？

英涛:首先，我认为未来整个偶像市场会更加关注内容制作能力。去年，偶像市场突然爆发，许多匆忙成立的偶像经纪公司和未做好准备的学员都纷纷入场淘金。随着观众审美趣味的提高和潮流的退潮，真正能够成长起来的公司必须有自己的内容制作实力。无论是音乐会、综艺节目还是电影电视，对偶像的曝光都必须与内容联系在一起。只有稳定和可持续的内容输出才是行业活力的真正来源。

其次，偶像产业的支撑体系将逐步完善。国内偶像行业整体起步较晚，与欧美、日本、韩国等行业相比还很年轻，缺乏产业化的明星制作经验。

外界可能认为这个行业很简单，一个受欢迎的成员可以带来很多好处。然而，事实上，如何选择人，如何在选择人之后实践，以及如何将他们投放市场，不仅需要高度专业化的分工，而且需要所有环节之间的充分合作。

此外，我相信偶像创作的产业化和标准化一定会成为2019年乃至未来的趋势。在这个过程中，不仅偶像经纪公司会崛起，细分领域的衍生公司也会诞生。

你如何看待中国偶像产业的发展？

英涛:我们认为，目前中国偶像剧行业的发展仍处于上半年。事实上，偶像行业不同于传统的艺术家经纪行业。中国的艺术家经纪人已经成熟，但整个偶像行业要到2018年才会得到公众和资本的认可。目前，整个行业的发展比较广泛，空.的增幅很大

现在，每个人都认为偶像行业是一个1000亿元的大市场。有必要等待一段时间，以给出一个答案，即在这个市场中，哪些球员可以适应未来。我希望业界能够共同努力，建立一个优质、感性、充满活力的行业体系。

编辑杜毅

来源：新浪直播网