生鲜电商市场渗透率仅为3%

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2018年消费品零售总额主要数据

1月21日，国家统计局发布的数据显示，2018年全国网上零售额达到90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额达到70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的18.4%；实物商品、食品、服装和使用商品的网上零售分别增长33.8%、22.0%和25.9%。从数据中可以看出，“吃”在网上零售产品中占据首位。其中，新兴电子商务市场的规模呈指数级增长。

2020年市场规模将接近5000亿元

根据上海商务信息中心发布的《新兴电子商务发展趋势报告》，从2012年到2016年，新兴电子商务的市场规模从40亿元增长到950亿元。2017年，中国新兴电子商务市场交易规模首次突破1000亿元，同比增长59.7%。2018年上半年，新电子商务交易规模达到1051.6亿元，比2017年上半年增长851.4亿元，同比增长23.5%。

此外，中国商业研究院发布的《2018-2023年中国生鲜电子商务市场规模及发展前景分析报告》指出，2017年生鲜电子商务市场交易规模为1418亿元，未来三年生鲜电子商务市场复合增长率达到49%。乐居金融计算了一个账户，2020年新电子商务的市场规模将达到约4690.67亿元。报告还提到，在线市场渗透率将继续上升，到2020年将达到21.7%。

新兴电子商务的市场潜力和诱人的发展前景吸引了更多的淘金者进入市场。包厢马宪生、每日游仙、苏宪生、京东鲜等。占领了新市场。数据显示，截至2018年10月初，宝箱马宪生在全国范围内已达到87家门店，全年开业门店数达到60家；京东线下生鲜超市“7fresh”的总裁王孝松表示，未来三到五年内，“7fresh”将在全国范围内开设1000多家门店。据公开信息，由《每日游仙》拥有的无人零售商品“便利购物”的综合市场份额超过一半。

88%的新电子商务损失

当然，新的电子商务并不缺少掘金者和淘汰者。随着电子商务巨头的进入，行业内的竞争程度也越来越高。许多企业在生存之前就已经宣布退出。根据中国电子商务研究中心发布的“2016-2017年新鲜电子商务死亡名单”，有14家新鲜电子商务企业宣告破产，包括蔬菜管家、新鲜产品会议、美味七月七日、梦幻生活、郑源美食学校、果蔬帮、Xuxian.com等知名平台。扼杀这些企业的致命一击是盈利困难。

根据中国农业新鲜电子商务发展论坛(2018)发布的数据，在中国4000多家新鲜电子商务公司中，只有1%实现盈利，4%持平，88%亏损，其余7%亏损巨大。在1%的利润中，没有人能比所有人都领先。京东高级副总裁、大块消费业务集团总裁王孝松也认为，中国生鲜食品的现状是整个行业标准化程度相对较低，品牌集中度较低，行业利润较低。

新鲜的电子商务春天正在路上

新鲜的电子商务在血液中成长，前几年大量企业倒闭加剧了行业的焦虑。那么，新兴电子商务的春天在哪里？

中国农产品电子商务联盟发布的《2018年中国农产品电子商务发展报告》显示，新鲜电子商务的市场渗透率只有3%左右。"新市场是7万亿，而在线渗透率只有3% . "在今天的首都创始人徐新看来，这是一个机会。

“长期以来，生鲜电子商务面临的最大困境是冷链物流成本过高，导致许多生鲜产品价格居高不下。大多数新兴电子商务公司对高端产品大惊小怪，交货时间过长，难以满足。新鲜消费的迫切需要。”徐新说。事实上，新鲜电子商务的市场竞争就是抢“新鲜”。

生鲜市场需求巨大，但“最后一英里”是一个棘手的问题，也是生鲜产品不可回避的问题，时效性是衡量生鲜产品的关键。根据艾瑞咨询(iResearch)发布的调查数据，就新发货时间而言，45.5%的用户希望在一小时内收到货物，30.7%的用户希望在几小时内收到货物，只有22%的用户希望发货一天。可以看出，用户非常重视新鲜食品的配送速度。

上海财经大学电子商务研究所执行主任崔丽丽认为，吃饭是必须的，中国新兴电子商务产业的春天即将到来。在徐新看来，新鲜电子商务正在迎来春天，而春天背后的重要因素是新鲜电子商务三股新力量的出现:社区便利店、社区团体和前台仓库电子商务。在她看来，这三种新的力量有望让新鲜的电子商务走进普通人的家庭。

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来源：新浪直播网