龙头房企碧桂园新定位 为全世界创造美好生活产品

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在最近召开的碧桂园集团2019年工作会议上，新版《碧桂园是什么》问世，明确指出碧桂园是“为全球创造更美好生活产品的高科技综合企业”的新定位。

这一表述表明碧桂园不再满足于提供“五星级家园”。在经历了行业低迷的各种经历后，碧桂园正在对其产品和服务进行全线升级，并进一步升级成为“为全球创造更美好生活产品的公司”。

许多业内人士认为碧桂园的举措意义重大。这意味着聚光灯下的碧桂园转型升级正在加速，两年后已经成为领跑者。

住房企业已经将其服务转变为“更好的生活”

为什么一个从事传统房地产开发的企业要把自己定位为一个为全世界创造更美好生活的公司？从近年来国内经济和工业的发展趋势中，我们可以窥见端倪。

中国共产党第十九次全国代表大会的报告指出，随着中国特色社会主义进入新的时代，中国的主要社会矛盾已经转变为人民日益增长的改善生活的需求与不平衡发展之间的矛盾。

随着重大社会矛盾的转化和消费升级的趋势逐渐明朗，加上房地产行业环境变化的叠加，单纯的征地开发模式已不能满足现有各种购房者对更好生活的需求，不利于房企自身的长远发展。

在过去的两年里，房企与八仙过海，转型风起云涌。自2017年万科提出“更好的生活场景大师”转型以来，房地产行业掀起了向“更好的生活服务”转型的浪潮。

对于领先的房地产企业碧桂园来说，虽然现在才明确提出“为全世界创造更美好的生活产品”，但鉴于住宅的特殊性，多年来实际上已经做到了为客户提供“更好的生活服务”。例如，“给你一个五星级的家”的口号是如此响亮，许多人都很熟悉。

据资料显示，碧桂园于1992年在广东顺德成立，现已发展成为世界500强企业之一。2017年，其销售额在行业中名列榜首。到目前为止，碧桂园已经在全国1100多个城镇规划了2000多个项目，拥有400多万业主。

乡村花园链:从房子到住宅到生命周期

碧桂园除了以房地产开发为主业外，很早就开始打造自己的物业，把物业与质量并列，视其为企业的生命线，努力为业主的美好生活提供软服务。2018年，碧桂园服务登陆资本市场，成为香港市值最高的地产股。

此外，碧桂园发展了以房地产为核心的整个产业链。除了房地产行业，还有建筑、家居、物业、绿化、建筑设计、酒店、长期租赁、教育等一系列行业，实现产业闭环，探索产城一体化、公寓长期租赁等多种形式，为业主创造多种更好的生活产品。

正在加快布局的机器人业务计划在五年内投资800亿元人民币，这将为主要房地产业务、社区管理和家庭生活提供更多高科技帮助。顺德碧桂园博之林机器人公司建设的机器人谷项目引进了国内外优秀人才，并与多所大学合作研发人工智能、智能制造和机器人核心部件，重点研发建筑装饰机器人、服务机器人和家庭机器人等高科技产品。

杨国强决定走科技兴农的道路。年初，碧桂园集团副总裁叶剑清被任命为碧桂园农业控股公司首席执行官，碧桂园农业控股公司的战略地位进一步凸显。

目前，碧桂园正积极引进世界先进的农业生产技术和设备，布局整个农业产业链。这些农产品通过碧桂园自有的社区生活服务品牌凤凰，优先进入城市千家万户，为每个家庭生产安全、美味、价廉、丰富的农产品，以满足业主消费升级的需要。

进军农业，帮助扶贫，“定制”更美好的生活

对杨国强来说，“为全世界创造更美好生活”的目标并不仅限于房地产。

乡村花园给城镇带来美好生活的同时，也给乡村带来美好生活。通过工业扶贫，农民可以分享现代农业发展的利润，帮助农民增加收入和致富。

据碧桂园集团总裁助理李静介绍，碧桂园早在8年前就联合起来帮助广东省英德市蜀山村。据统计，去年蜀山村有167户参加，平均收入7万元。自2018年以来，碧桂园在集团党委的统一指挥下，将精准扶贫提升到了主营业务的高度，并与9个省、自治区的14个贫困县进行了对口帮扶。

碧桂园新零售品牌“凤凰游喧”的大量门店设立了扶贫专柜，帮助销售扶贫产品。集团还建立了农业扶贫品牌“碧香”，通过电子商务、展会等线上线下渠道，将虹影9号、麻笋、黑米等60多种优质农产品从田间引入终端市场。

从“两百年”宏伟目标的实现来看，没有农民的小康社会，就没有全国人民的小康社会；没有农业和农村地区的现代化，就没有整个国家的现代化。

杨国强在集团2019年年会上说:“贫困人口还很多，我们有能力，也应该尽力帮助他们。这是公司的社会责任，也是我们的使命、责任和良知。”

出生于农民家庭的杨国强，有着非常简单的感受——碧桂园曾经从农村搬到了世界，但现在它把世界带回了农村。这个“世界”不仅是为广大农村人民提供更多生活产品和服务的美好愿景，也是碧桂园确保稳定和深远的更大“新世界”。必须说，前景是光明的，而任中还有很长的路要走。

来源：新浪直播网