迎接高端消费升级潮流 寺库开启全新体育运动生活方式

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2019年1月16日，亚太专业体育用品交易平台ISPO 2019北京在北京新中国国际展览中心隆重开幕。来自20多个国家和地区的500多家参展商向4万多名从业人员展示了700多个品牌的产品和技术。参展商、展品和参观者的数量可称为“scale/きだよ 0”。

作为亚洲最大的精品生活平台，它从2018年开始进入体育领域的寺庙图书馆，并首次出现在ispo的舞台上。除了让观众流连忘返的高端运动装备和时尚品牌展品外，寺图书馆还在ispo核心区的时装秀舞台上举办了2019时尚运动生活方式“赛库运动风格”的新闻发布会，正式展示了寺图书馆在运动生活场景中的未来布局。

时尚体育圣殿图书馆的崛起展现高端体育生活方式

运动曾经是一种奢侈品，但现在仍然是时尚潮流的一部分。例如，高尔夫、马术和其他贵族运动既是奢侈品又是运动。至于耐克和阿迪达斯等运动品牌，它们经常与lv和gucci出现在同一个榜单上。可以说，随着社会经济的发展，体育已经成为一种时尚的生活方式，人们越来越喜欢穿运动休闲服，从事体育活动和观看体育赛事。

在中国，随着人们收入和消费水平的不断提高，体育健康投资的比重也在增加。国家体育总局和国家发展和改革委员会发布的《进一步促进体育消费行动计划(2019-2020)》明确指出，到2020年，中国体育消费总规模将达到1.5万亿元。其中，时尚潮流体育市场将推动永葆的蓬勃发展。到2022年，时尚运动鞋和服装市场的复合年增长率将达到8%，市场规模预计将达到1000亿。

在高端消费层面，即使经济处于下行曲线，高端人群的消费欲望也更加强烈。根据天宝图书馆第三季度财务报告，2018年第三季度净利润总额为15.724亿元，同比增长60.1%；第三季度，gmv达到21.946亿元，同比增长57.4%。这是坦普尔图书馆连续9个季度的利润。

正如经济萧条是娱乐、影视的春天一样，天普图书馆集团首席增长官的拥护者认为，面对不利的经济形势，高端消费者更加注重生活感受，对天普图书馆倡导的精品生活方式越来越感兴趣。目前，天普图书馆的平均客户价格已经上升到3750元，连接了2000多万高端用户和3000多个国际和本地奢侈品牌。天普图书馆致力于为用户提供高质量的产品和服务，创造精品生活方式，为品牌提供涵盖零售、运营、金融和媒体的一站式解决方案。

如今，天普图书馆已将目光投向体育，涵盖专业体育器材销售、高端体育服务提供和体育潮流品牌销售，并根据高端人群的属性重点培育高尔夫、马术、滑雪、竞赛、自行车等项目，实现专业体育器材销售和高端体育服务的完美融合，打造三位一体的高端体育生活方式。

在今年的ispo上，天普图书馆带来了四款超级限量潮鞋，即yeezy 350v2“静”，nike air惧神1，air Jordan 1“Chicago”和off white x air Jordan 1“north Carolina blue”，以及至尊潮衣。mcq和范思哲等设计师以及奢侈品牌的运动时装大出风头，吸引了许多时尚爱好者驻足观看和体验。此外，高端冰球设备、户外运动设备和自有品牌24|7鸡尾酒成为现场关注的焦点。

打造“营销三叉戟”助力体育潮流

近年来，天普图书馆完成了从奢侈品电子商务到精品生活方式的全方位转型，秉承“给你全世界之美”的品牌主张，从商品到服务，从线上到线下一站式满足高端人群的所有需求，为消费者提供更好的精品生活体验。在体育领域，寺庙图书馆从2018年初就开始布局了。除了在网上销售高端运动器材，它还开发体育服务、私人订购等业务，打造多元化的时尚体育生活场景。

天普图书馆集团首席成长官任冠军指出，体育是精品生活方式不可或缺的一部分，天普图书馆希望将其触角延伸到体育领域，为天普图书馆的品牌战略增添新的领地，为用户提供全方位的没有死角的精品生活方式。寺庙图书馆体育以跨类传播、短视频矩阵和精准营销构成了“营销三叉戟”，赋予了体育时尚的体育生活方式。

首先，体育生活方式与天普图书馆的其他业务部门联系在一起，为消费者带来多样化、个性化的体育时尚体验。任冠军举例说:“我们不仅为品牌提供了销售产品和服务的平台，还在运营层面实现了跨平台开放，通过大数据分析准确地将热爱体育的消费者引入品牌。”寺庙图书馆重组不同的元素，为用户提供分散的48小时服务。当寺庙图书馆运动遇到时代的设计师，也就是给品牌带来新的商机时，也带来了不同于以往的新体验。

其次，天普图书馆精心策划和制作与体育潮流生活相关的短片，让每一个体育产品都成为一个网络红色产品。经过长期在新媒体领域的培育和布局，天普图书馆目前拥有一个完善的短视频媒体矩阵。例如，天普图书馆的官方颤音账户是蓝v十大企业之一，内容丰富，涵盖了科普、时尚和干货，创造了最巧妙、最经济、最具成本效益的营销方式。

最后，在大数据分析和新技术应用的基础上，天普图书馆将通过多种渠道准确定位运动趋势人群。通过海量的奢侈品消费数据和准确的数据洞察，天普图书馆发现时尚体育买家具有购买力强、跨类别回购率高、集中在一线、二线和三线城市的特点。当消费者被定位时，寺庙图书馆将使用小程序来创建体育趋势社区并创建趋势裂变。

天普体育将“体育+潮流+生活”有机结合，不仅销售体育相关商品和服务，还团结各界合作伙伴为服务和体验而战，为追求更加精致和贴心的高端消费者开辟了全新的体育潮流生活方式。

启动“1-1-2-4”战略，完善体育生活生态链

在体育领域，寺庙图书馆的具体作用是什么？用户可以享受什么样的服务？有什么好处以及如何参与？天普图书馆体育营销总监崔美丽向观众介绍了2019年的重点战略——“1-1-2-4”。

第一个“1”指坚持运动时尚；第二个“1”是指通过启动“sss”产业联盟计划，寺庙图书馆体育的全新概念“时尚生活体育”。天普图书馆将坚持时尚、价格、消费的理念，在与高端健身威尔希尔集团和高端滑雪品牌凤凰合作的基础上，继续探索和寻找具有同等价值的体育生活生态链伙伴，不断探索体育时尚、潮流设计、价值品牌和高端生活体验。

“2”是指寺庙图书馆体育的两个渠道和方向:线上和线下的共同努力，产品内容同步推广；“4”是指2019年接下来四个季度的不同营销活动，包括第二季度的儿童户外运动训练营开幕式、第三季度的趋势运动生活节和第四季度的冰雪体验季，以及第一季度的ispo。

如今，中国高端人群的消费欲望日益增长。作为高端精品生活方式领域的一个独特生态平台，寺庙图书馆展示了多种多样的商业地图，如寺庙图书馆生活、寺庙图书馆名物、寺庙图书馆艺术、寺庙图书馆金融、寺庙图书馆农业、sus联合空厅、生态云、国际站和图书馆游客计划。在这个体育领域，庙会图书馆将进一步完善精品生活链，使

更重要的是，由于年轻人是体育运动的主体，天宝图书馆体育将利用高端消费的上升为用户打开体育生活方式的大门，同时也帮助其他高端奢侈品与新一代消费者建立联系，从而带动高端消费市场的整体业绩增长，为高端品牌带来更广阔的市场。

来源：新浪直播网