连续4年销量破百万 东风日产稳中求进跨越车市寒冬

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在过去的2018年，我相信没有人会怀疑国内汽车市场的冷淡。数据显示，2018年1月至11月，国内乘用车累计销量约为214.78万辆，同比下降2.8%，28年后出现负增长。

然而，在这种背景下，东风日产逆势而上，实现了3.9%的同比增长，表现突出。在促进自身发展的同时，也给寒冬的汽车市场带来一丝温暖。

正如人们常说的，只有当潮水退去，我们才知道谁在裸泳，而冬天是检验企业真正实力的时候。对于国内汽车企业来说，过去的2018年是对其实力的最好考验。对于东风日产来说，正是凭借数千万订单的系统实力、先进的日产智慧和独特的企业文化，成功度过了去年汽车市场的寒冬，取得了稳步的发展。

汽车市场与冬天的趋势背道而驰

2019年，国内各大汽车公司前一年的销售业绩也相继发布。数据显示，2018年，东风日产累计终端销量达到1166696辆，同比增长3.9%，连续四年年均销量超过100万辆，成为少数几个在寒冷的冬天实现销售正增长的汽车公司之一。

成就得益于东风日产众多拳头产品的共同努力。数据显示，Sylphy车型的年总销量约为463，600辆，同比增长9.8%，在中国汽车市场的年汽车销量中一直处于领先地位。

不仅如此，一直坚持两条腿走路的东风日产在suv领域也表现出色。2018年，琦君车型累计销量超过20万辆，同比增长12.1%。然而，黑客模型的销量全年也贡献了约165，700辆，同比增长4.9%。两款车型均位列国内suv销量排行榜前十名，为东风日产整体销售增长提供了重要推动力。

值得一提的是，为了适应中国汽车产业的产业升级和消费转型，东风日产也开始布局新能源领域。

2018年9月，东风日产第一款新能源车型sylphy零排放正式推出。作为第一个主流合资品牌纯电动汽车，Sylphy纯电动深受国内消费者喜爱，并成功赢得了消费市场的认可和青睐。根据计划，到2022年，东风日产将推出三款新型零排放纯电动汽车，并继续扩大其在国内新能源领域的领先地位。

企业的实力是可以证明的

大海的横流显示了英雄的真实性格。在寒冬汽车市场稳步前进的背后，是企业内部实力的最真实体现。对于东风日产来说，数千万订单的系统实力、先进的日产智慧和独特的企业文化都是其企业实力的重要组成部分。

作为中国汽车史上实现1000万整车产量最快的汽车企业，东风日产1000万数量级的系统功率是毋庸置疑的。

在技术研发领域，东风日产的自主研发能力已经具备了在全球范围内回馈日产的能力，其技术中心已经成为日产汽车公司在全球第四个拥有相同R&D平台的技术中心；在制造领域，东风日产汽车制造厂在雷诺-日产-三菱联盟(abm)工厂综合竞争力排名中，8年内取得6项冠军，发动机厂连续5项冠军，显示出其实力。

除了技术和制造，东风日产还在品牌营销和服务渠道上积累和沉淀。一方面，围绕日产志兴，东风日产成功打造了三大品牌阵地:体验厅、体验营和城市展厅，打造了一种可知、可感知、可触摸的身临其境的体验；体育、音乐、文化等领域的跨境合作，实施一系列智能化和基于知识产权的营销措施；另一方面，东风日产也在认真实施信安战略，从客户温暖、经销商发展和业务创新三个方面推进重点项目。

为了支持企业的可持续发展，人才管理也是东风日产非常重视的一个领域。目前，东风日产已成功构建了全方位、立体化、多层次、公平公正的人才培养、评价和成长发展体系，促进了整个企业的系统能力更加全面和强大。

毫无疑问，系统能力保证了企业的稳步发展，为东风日产抵御寒冬打造了健康的体魄和耐力。先进的日产之星是在稳步发展的基础上，帮助企业在稳步前进的同时不断进步。

2018年，依托全球日产智能旅行战略，东风日产正式进入“日产智能旅行”第一年，在智能动力、智能驾驶、智能互联等方面全力以赴，打造智能产品，不断推动品牌从年轻走向智能。据了解，作为自动驾驶技术的先驱，日产i-safety智能防撞安全系统已经完全覆盖了东风日产销售的所有主要车型，并将逐步引进propilot智能控制辅助驾驶系统、propilot park智能控制辅助停车系统等技术。

在智能互联方面，东风日产自主知识产权的“智星+”汽车耦合系统已经正式发布，并已安装在主要车型上销售。根据计划，到2022年，东风日产将推出共10款智能车，让消费者更好地感知日产智能车带来的智能车生活。

值得一提的是，在东风日产的发展战略中，文化传承和技术创新是“双核驱动”的并行发展路线。因此，东风日产在发展系统实力、创新技术等硬实力的同时，也在积极丰富企业文化，大幅提升自身软实力，为未来的进一步发展做准备。

展望未来，接近年产3000万辆汽车的中国汽车市场，已经真正进入微增长阶段。对于东风日产来说，这些宝贵的企业软硬优势将继续为其保驾护航，帮助企业稳步前进。文字/吴瑶

编辑朱昱

来源：新浪直播网