徐福记发力电商渠道 跨界打造“不一样”的电商年货节

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经济日报-中国经济网，北京，1月13日-徐富士，一个糖点企业，一直致力于促进新年糖文化，突然推出了一个电子商务渠道。2019年1月11日，徐富士与时尚品牌jpk携手在京东大厦推出电子商务新年，希望能吸引更多年轻消费者。

与时尚品牌jpk携手打造“与众不同”的电子商务春节

1月11日，在京东大厦，年轻人穿着印有徐福记标志和jpk服装标志的时尚毛衣随处可见。

京东的相关负责人说，现在有一种时尚叫做国内新产品！购买、使用和烘干中国商品已经成为“中国青年”的一种新的生活方式。利用元旦这一天，具有原创设计和多元化潮流态度的品牌jpk，与元旦具有优秀“食力”的品牌徐福记，共同打造国内产品最时尚的跨界服装产品！这件毛衣巧妙地将许多中国传统文化元素与深厚的中国文学相结合，充分体现了对新东方美学的热爱。同时，伴随着80后、90后成长的徐富士，也深深地印在了服装设计中，激起了年轻人的情感共鸣，为国内经典品牌注入了新的活力。

徐福记首席业务拓展官霍莉莉(音译)表示，与时尚品牌jpk的跨境合作以及时装的联合定制也是徐福记向年轻人靠拢的尝试。一方面，这种尝试解决了给忙于工作而没有时间购物的年轻人送礼的问题；另一方面，它也深化了品牌的“新年商品的首选”的销售定位，强烈地抓住了消费者的心。

谈到徐富士的电子商务发展，霍莉莉在接受《经济日报》-中国经济网记者采访时表示，徐富士的电子商务起步较晚，自2015年以来每年都保持着很高的增长速度，电子商务在公司整体业绩中的比重也逐年上升。

“今年设定了一个高数字的增长目标。在未来，我希望电子商务不仅仅是一个在线销售渠道，还能通过一些数字营销工具为消费者提供更多更好的产品。和服务体验。”霍莉莉透露。

在线渠道试图振兴和推广新年糖文化

徐福记努力重振网络。霍莉莉说，许福记一直在探索如何与年轻人在线交流。2016年，徐富士开始尝试选择一些散装产品，并将其重新包装成不同规格的包装产品，在网上销售。2017年，他正式将该系列散装产品命名为“小巴”。非常欢迎消费者选择不同口味和规格的不同小吃。

“为了更多地与年轻人互动和交流，徐福记继续拓展“小爸爸”系列的产品类型和规格，重新包装和设计了一整套ip图像，还推出了一系列动画视频。对于徐福记来说，这是利用网络渠道重振雄风的重要一步。”霍莉莉说。

霍莉莉说:“吃徐福记的新年糖果会让你有新年的感觉。”徐福记作为一个糖果世家，始终希望为消费者创造一个纯粹的“中国新年口味”，弘扬传统的新年习俗，尤其是新年糖果文化。因此，针对中国新年送礼现场，徐福记特地推出了一款充满宫廷风格的“新年礼盒”，专门通过电子商务渠道销售。

霍莉莉说，新年礼盒是针对注重品味和质量的消费者，更具体的是亲戚朋友过年的时候互相赠送礼物。团圆礼盒的目标是回家过年的一家人和他们带回家的新年用品。它关注的是一家人在新的一年里是圆的和快乐的。第三部分是一个愿望礼品盒，是为年轻人设计的。上面写着一些新年祝福。如果你想买，想吃，想变瘦，想变漂亮，你可以在每个人的新年聚会上和他们分享。

绑定“法院”热，“马到功成”和“牛气田冲”揭示了净红的全部味道

今年，《颜夕宫的故事》、《如意的皇宫御爱》等在荧屏上刮起了一股“宫廷风”，围绕的话题也变得火热起来，席卷了整个社交网络。因此，徐福记巧妙地利用东风，坚守“宫廷”的核心理念。1月4日至6日，徐福记以“亲手挑选你的幸运口味”为主题，在广州举办了一场特别的线下快闪活动。在现场，去年红极一时的受邀成为徐福记的“单日店经理”。

在此之前，徐福记的官方微博也提前“糟蹋”了一系列宫廷风格产品的海报，而精美的摆件让人眼前一亮，并以谐音问候的方式给它们命名。熟悉的酥糖、沙琪玛和牛轧糖一下子被宣传为“酥脆快乐”、“成功”、“牛气”，成为皇家风格的“贡品级年糕”，契合了元旦的氛围，为消费者打开除夕提供了一个全新的方式，使除夕充满了“净红一年味”。

来源：新浪直播网