高票价正在“杀死”春节档

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对于业内人士来说，春节并不像预期的那样，“流浪地球”是一个主要的声音；对于观众来说，票价太贵已经成为大多数人的愿望。

一系列精彩的记录并不能填补春节档案背后的许多问题。迷人的成就被分解了，但是没有太大的改进。春节是唯一一个可以享受底层人口红利的长期时期。然而，春节已经发展了六年。在这六年里，观众在不断失败和堕落之后也有了很大的增长，这种增长在今年也有所体现。

今年的高票价是怎么来的？

首先，今年元旦我们获得了14.38亿的票房，比去年增长了13%。然而，整个市场的增长仅仅来自于票价的上涨，甚至看电影的人数也略有下降。正是高票价支撑了破纪录的14亿票房。

票价从去年的39元涨到今年的45元，这似乎是一个迷人的记录。高昂的票价掩盖了《金刚》和《Act》未能集体填补的人口数量和人口流动的下降。因此，今年的春节档案与去年相比有所倒退。这三部喜剧似乎汇聚了内地最大的吸引力，但最终还是呈现在观众面前，终究经不起考验。

许多人对高价嗤之以鼻。Rhino Entertainment在提前分析春节档的模式时，也首次发现了今年票价偏高的现象，并提前预测“市场的增长来自票价的上涨”。那么价格上涨背后的原因是什么呢？

有三个原因。

首先是对电影的误判。众所周知，“历史上最强的春节档”的旗帜早在一个月前就开始飘扬了，特别是周星驰、成龙、宁浩、、王、、申腾等明星阵容的出现，更是让包括电影界在内的所有人兴奋不已。电影院认为今年的电影数量众多，质量很好，这是切韭菜的好时机。然后，价格上涨了！

对于观众来说，通过一部好电影来实现价格上涨并不是什么大事，但却适得其反。除了《流浪地球》，其他的电影都不能说是差的，但至少他们没有达到预期，这可以从豆瓣、猫眼和淘宝电影中清楚地看到。因此，剧院打错了“质优价廉”的算盘。

第二，电影院改变了它的电影编排策略。在前一个元旦，几乎所有的活动都会爆满。开始的时候，中午12点以后，几乎所有下午甚至晚上的比赛都已经爆满，电影院已经饱和，所以接下来的FITs不能进入。

今年，影院吸取了前几年的教训。他们提前锁定了下午和晚上的会议。其中一些股票卖出了50%，一些卖出了70%，其余的股票在同一天相继卖出。通过这种方式，个人游客可以让空的房间进入市场，同时，他们可以根据影院的饱和度及时调整价格，从而坐在地上达到起价。

犀牛娱乐采访了许多电影公司经理，他们都提到了利润最大化的策略。电影院的市场逻辑如下:既然40元可以满，60元可以满，为什么不提60元呢？从电影院的角度来看，这是一种典型的商业行为和市场行为。

然而，在电影院也有困难。如今，虽然中国的电影院数量巨大，但损失率却在不断增加，表演的压力迫使他们想尽一切办法。每年春节档都会贡献很大一部分，尤其是四、五号线的小剧场，春节档对他们来说非常重要，所以在这里尽量挤是没有办法的。

第三，售票平台的服务费增加。通常，春节期间2元和3元的服务费平均上涨到5元。任何能够参与春节并从中获利的团体都不愿意放弃这个一年一度切韭菜的机会。面对如此庞大的人口流动，没有人会不被感动。

高票价带来了严重的负面影响

质量没有提高，但价格上涨了15%。面对如此庞大的人数，这是一个庞大的基金。然而，涨价令人耳目一新，各种恐慌接踵而至。价格上涨带来的负面影响已经开始扩散。显然，观众不是傻瓜。他们已经注意到票价的上涨，他们的抱怨非常大声。他们显然可以在网上和线下朋友的聊天中被注意到。

甚至个别电影院也在考验观众的底线，挑战他们钱包的极限。他们所依赖的是:这是春节文件，所以你必须看着价格上涨！众所周知，今年的观众退出了，涨价事件影响了观众的进场计划，观众的抵触情绪也越来越明显。然而，在电影院的第一天之后，贪婪的一方没有收敛，并且票价没有及时调整回来，这使得观众很难进入体育场。

在经历了元旦45元的惊人均价后，观众终于给出了强烈的回应，这从第二天市场的大幅下跌中可以明显看出。当然，市场第二天的低迷有很多原因，但经济低迷和票价上涨是最直观的原因。

最明显的一点是，在前几年，观众很乐意看两部或更多的电影。毕竟，在长假期间看电影的习惯已经形成，这是他们有钱有闲的难得时光。今年，电影的数量急剧增加，但面对高票价，许多人选择只看一部电影，观众同时看多部电影的现象正在减少。

从市场电子书的反馈来看，直接受益者是流浪地球。毕竟，它有着优越的声誉。如果你只看一部电影，那将是大多数观众的选择，但其他电影也会在某种程度上成为受害者。

从第二天的市场到每一部电影的情况，我们可以看到，它不是一部直线下降的电影，而是几乎每一部电影都直线下降，没有人幸免，呈现出一种更糟糕的状态，这是一种极其不正常的现象。从历年的数据比较来看，今年的电影质量在历史上并不差。如此高的降幅只能证明观众并没有不喜欢哪部电影，而是放弃了整个电影领域。

就目前的市场情况而言，显然影院方面高估了自己的实力，高票价是一种抢人的行为。当观众看到应用上的价格时，他们已经放弃了整个看电影的行为。如果第一天提价是情有可原的，第二天就应该恢复正常。此外，在质量一般的情况下，电影院应该做的第一件事就是降低价格，以便尽可能多地留住观众。

同时，假设今年的票价是往年的水平，没有加价，市场会否好转？这是值得辩证思考的。毕竟，市场的衰落是看电影人数的下降，这是电影缺乏吸引力的体现。正常情况下，价格很难影响票房。然而，当放在春节文件中，降价将有一个强大的影响。毕竟，在这个文件中有大量的低频消费者和大量的非受众群体，他们会非常重视价格水平，这是价格上涨损失的主要群体。

高票价已经影响了人们的决定。在大的经济环境下，从消费到娱乐和电影的资金都在缩水。如果不能上下浮动的质量与高票价相匹配，观众很容易放弃看电影。

作为一个消费者，春节档可以被称为“人傻，钱多”的典范。然而，春节摊位已经经历了六年，傻瓜越来越少，他们也知道他们爱钱。阵容强大的春晚切韭菜时期已经过去，尤其是在观众消费力下降的时期，涨价无疑是“杀鸡取卵”。

元旦的同期数据比去年低，各种梦想都被打破了。最终，今年的春节只能靠流浪地球来支撑。这肯定不是一个好迹象。毕竟，春节是整个行业的一个勤劳时期。如果要发扬光大，不仅需要制片人创作出好作品，还需要电影同行的共同努力。

来源：新浪直播网