熊大熊二VS佩奇！春节档动画片仅此两部，背后是这家公司的艰难翻身仗

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沉寂已久的乐创娱乐又回来了。

乐创娱乐副总裁黄多次飞赴深圳，最终获得了宣传《熊出没的路》原创年代的权利。

从《熊出没1》到《熊出没4》，乐创娱乐(前乐视影业)一直与华强芳特合作，使《熊出没》系列成为中国儿童喜爱观看的动画之一。然而，在2018年，由于巨大的舆论和疑虑，乐创娱乐不得不告别熊出没。

但是即使它熬过了黑暗时刻，2019年春节的战斗仍然是危险的。《熊出没的路原始时代》、《小猪佩吉的新年》的直接竞争对手，是阿里影业和淘宝影业的亲生孩子，没有必要说财力；并受益于网络暴力中的短片“页面是什么”。从元旦的预售结果来看，《拜年小猪》的票房已经甩出了一张《熊出没路的原始时代》。

现在看，它仍然是最后一站。在接受各大影视记者采访时，黄对《熊出没之路的原始时代》的内容质量和营销效果表示了信心。

《熊出没的道路原始时代》会是一个好的开始吗？乐创娱乐能否在2019年恢复原状？成功或失败，这将是第一步。

6岁的ip是如何走出这个圈子的？自2012年首次登陆央视少儿频道以来，国产动画ip《熊出没》系列已经有7年历史，拥有稳定的粉丝群和人气。随着粉丝年龄的增长和国内动漫市场形势的变化，要想继续占领市场，熊需要不断扩大用户的范围，这就是所谓的圈外。

黄说:“今年，我们公布的‘原始时代熊出没之路’总体策略是拯救和增加。”黄一直负责《熊出没1》到《熊出没6》系列电影的营销和宣传，除了《乐闯》把《熊出没5》的发行从娱乐体验的光转向了黑暗时刻。

邀请火箭女孩唱主题歌来吸引年轻的歌迷；为母亲和婴儿以及其他媒体做广告，以吸引珍贵的母亲和父亲。除此之外，乐创娱乐还主动将《熊出没的原始人之路》推向媒体和影评人的批评者，试图通过他们达到更高欣赏水平的核心电影用户。

因为我们认为这确实是一个高质量的内容，我相信它能让观众感受到意想不到的效果。黄告诉记者。

《熊出没路的原始时代》作为一部熊达、熊耳和光头强误闯原始世界的影片，也展现了原始世界中动物迁徙的画面。在接受记者专访时，导演丁亮表示，这是电影《熊出没》这么多年来第一次遇到这么多动物角色，而且计算量非常大。

与以前的电影相比，我们投入了两倍多的团队和时间。丁亮告诉记者。

故事的核心，“熊出没道路的原始时代”仍然是一部家庭电影。时代在发展，我们对家庭的理解也在与时俱进，所以关于家庭情感、价值观等话题太多了。从这个角度来看，家庭这个话题永远不会过时。丁亮说。

我们发现随着ip的增长，越来越多的成年人喜欢看熊。黄说，我们有数据显示，《熊出没5》中没有孩子的电影观众比例是前几部的两倍多，这说明我们正在逐步走出这个圈子。

主要演员垄断了拍摄，其他电影抢占了剩余市场。1月17日，短片《页面是什么》突然爆红，在一定程度上提升了《新年小猪页面》的预售业绩。数据显示，短片上映前，该片的预售票房为200万元，截至1月22日，该片的预售票房已接近700万元。

当时，《熊出没的路原始时代》的预售票房比《小猪佩吉新年》低200万元左右。

时间表的竞争是非常现实和激烈的，因为电影的安排总是在变化。2019年春节期间，首部电影比往年多。《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》、《新喜剧之王》和《流浪地球》等六部电影的预售率都超过了90%，剩下的电影在第一天只能抢走剩下的10%。

今年春节元旦将上映的动画片只有《熊出没的路原始时代》和《小猪佩吉的新年》，争夺动画观众的压力比往年要大得多。尤其是“小猪佩吉新年”已经率先通过预告片进行营销。

当你看电影的时候，你有一颗想死的心。黄笑着说，所有的出版商都希望他们的电影编排能排在第一位，但他们也应该在拥挤的条件下找到自己的核心位置。据黄介绍，往年春节档案中动画片的电影量可以保持在6%-8%，但今年可能会更低。“熊出没”希望摆脱长队。我以前是一个人，但现在有两个人，这取决于谁能经得起市场和口碑的考验。

此外，今年春节期间的多部电影获得了门票补偿，并通过预售活动提前开放发行了大量19.9元的低价门票，从而提升了电影的编排和上座率。在门票补偿的战争中，《熊出没的路的原始时代》似乎有点孤单。黄说:我们的整体宣传费用还不及一些电影票的一半，所以用别人的票来弥补是没有意义的。

但是补票和商业电影一样有效吗？黄持否定意见:首先，带孩子看电影的父母不会认为19.9元和29.9元有什么区别，这是需要的；其次，动画电影的数量是确定的。如果你每场比赛的平均人数很高，你肯定会反击。

百度指数显示，1月18日，因为“什么是页面？”的搜索指数飙升至36，494，远远高于“熊出没路原始时代”，但几天后，“熊出没路原始时代”的热度指数超过了“猪背新年”。

猫眼数据显示，《熊出没路原始时代》第一天的上座率达到了23.7%，是春节期间主要电影中上座率最高的，也高于《小猪扑满》(17.2%)。与此同时，《熊出没之路的原始时代》在观看一场比赛的人数上明显更胜一筹。从数据来看，这两部家庭电影可以说是互赢互输。

当前电影市场的一个明显趋势是，电影上映后，票房趋势将与内容的口碑呈正相关。《熊出没》是今年春节唯一一部大规模放映的电影。自全国放映一周以来，票房已超过1200万元，但《猫眼》的得分仍保持在9.2分。

经过六年的《熊出没》系列，前五部作品都保持了豆瓣6分以上的优秀水平。从《熊出没1》到《熊出没3》，猫眼数据显示每部电影的票房成绩都在2亿元以上；自2017年以来，该队调整了其演奏风格，并转移到春节，电影迎来了新的爆发。《熊出没4》和《熊出没5》的最终票房都超过了5亿元。

对于外界担心的知识产权老化，丁亮回应道:我小时候看到的，即使现在不看，也是我记忆的一部分。从品牌的角度来看，“熊出没”除了存在于电影之外，还有很多形式，如衍生品、出版物、表演和主题公园。从这一点来看，熊出没的未来发展仍然很大。

来源：新浪直播网