国美加速拓新零售联合IXINA造一站式厨电中心 计划3年开店100家

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2019年1月30日，国美电器与法国最大的厨房电器零售连锁品牌伊克西娜在北京会面，双方就战略规划的深入实施交换了意见。通过与伊克西娜携手，国美将打造中国第一个橱柜+家电连锁的专业零售品牌，该品牌将以完全自主经营的模式运营，选择世界上最好的厨房产品供应链，并提供丰富的消费体验。

据悉，国美电器的ixina旗舰店将于2019年4月在北京和上海亮相，计划在三年内在全国开设100家门店，覆盖主要的一、三线城市，让更多的消费者能够体验到法国浪漫设计和欧洲高端标准的整体橱柜家居解决方案。

国美电器副总裁程林表示:未来几年，国美电器将专注于内阁制领域，国美电器和皇马、天猫和京东等门店将同时开业。它也独立存在于国美门店，由完全独立的团队运营。

他透露，国美选择与伊克西娜合作，是因为计划在欧洲向中国消费者提供一流的厨柜产品和服务，同时引进进口高端厨房电器和国内顶级厨房电器品牌，打造厨房电器顶级连锁零售品牌，让中国家庭的厨房电器生活与世界接轨。据程林介绍，除了伊克西娜，国美还与欧派家居、知邦家居、金厨柜等国际知名品牌达成了深入合作。截至2018年底，全国已有45家橱柜店开业。2018年下半年，37家店铺开业，9月至12月销售额超过5000万英镑。2019年，预计有100家新店，销售额超过2亿元。

家庭生活路线图拓展新业务，增加强有力的援助

伊克西纳成立于1971年，在全球36个国家拥有店铺，400多家零售店；全球年销售额近6.5亿欧元(约52亿元人民币)，每年新增近10万套橱柜和30家零售店，业绩增长率为18%。同时，伊克西纳品牌已通过iso9001标准认证，多年来荣获服务领先、最佳质量和最佳服务品牌等奖项。

fbd集团董事长M.pont表示，我们多年来一直关注和研究中国市场，中国橱柜市场的发展也越来越成熟和规范，就像中国汽车市场一样，已经形成了一定的标准。我们与国美合作的原因是因为我们的良好关系。我们认为产品很重要，但人更重要，因为人的负责态度和专业水平比产品本身更重要。中国橱柜市场的成长和活力对我们很有吸引力。我们选择国美是希望为中国家庭提供更好的产品、更好的服务和更好的消费体验。我们愿意和志同道合的朋友一起进步。

据了解，国美伊克西纳自主经营的综合厨房业务融合了法国主设计、德国制造标准、欧洲服务标准、全球产品选择、同等原产地价格的优势，注重高端生活品质，提供丰富的产品，为用户提供多样化的选择。除了商品和渠道的对接之外，fbd集团的首席运营官表示，它将把ixina的标准化运营体系带到中国。在他看来，所谓标准化操作首先是标准化过程，其次是标准化工具，第三是标准化培训。伊克西娜在中国的团队也将从这三个方面着手建立一个标准化的运营体系，使中国消费者享受的服务和产品质量与世界接轨。

作为伊克西娜中国的独家战略合作伙伴，国美将充分发挥伊克西娜厨房电器专家在供应链、场景展示、物流、安装和维护方面的优势，为消费者提供高品质的产品和服务体验，这是国美在新业务上取得的又一突破。

加快家庭生活战略

自推出家居生活战略以来，国美始终坚持以家电业务为核心，进军家居生活领域，转型为家居生活整体解决方案提供商、家居生活服务提供商和家居生活供应链出口商，并通过了完善的供应链。和技术优势，打破传统电子商务的线上线下分割，以优质服务全面提升用户的消费体验；同时，国美积极与优质品牌厂商合作，拓展合作模式，创新业务发展，引领家电消费趋势。

除了厨房电器业务，国美电器还开始与艾空、舒达装饰和尚品送货上门等品牌开展家装业务合作。截至2018年第三季度，该公司已在全国50个城市和146家商店推出了家装业务。2019年，国美开始涉足自营家装业务，成立了自营家装公司，定位于线下中高端客户。同时，国美计划在全国建材专业市场布局家电展厅，并与房地产、红星美凯龙等家居建材连锁城市合作开设店内店铺，预计到2020年将达到1000家。在空中央暖通空调业务方面，国美电器在前三个季度已经开设了51个暖通空调大厅、51个空中央暖通空调大厅和13个地暖大厅。其中，空中心的转让销售额同比增长80%,而地暖销售额同比增长145%。

2019年，国美将大力推进家装业务，包括设计、硬安装、软安装、主材和辅料。国美将大力培养自己的设计师团队，提高方案能力，通过设计师专业意见的引导，提高对门店用户的转换率，为用户提供一次性、全方位的家装、家电、家居一体化解决方案，提升居住环境的美化率和舒适度。在商店为用户提供家居装修解决方案后，用户可以在商店轻松购买电器产品。

伊克西娜并不是国美在高端橱柜领域合作的终点。程琳表示，国美将继续推广高端厨房电器，为用户打造高端厨房场景。在现有整体橱柜业务的基础上，扩大厨房业务，引进双日人、wmf等几大厨具品牌，形成厨房空房模式，一站式解决消费者所有厨房问题。

与法国顶级橱柜品牌伊克西娜的合作，是国美拓展新零售业务布局的重要一环，加速了国美人生战略的落地，为提升用户消费体验提供了强有力的助推力，对于推动未来市场家电一体化进程、布局新零售布局具有重要意义。程琳说道。未来，市场的整体需求正从单一产品消费向整体解决方案转变。国美将利用其专业的管理团队、1000亿的采购规模、完善的供应链和物流，继续以开放包容的态度与优秀品牌合作，旨在为消费者创造更优化、更全面的消费体验。

来源：新浪直播网