大中华区销售下滑 苹果股价仍大涨！机构说万亿美元市值不是梦

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美国科技巨头发布季度报告的时候到了。

北京时间5月1日凌晨，苹果发布了截至3月31日的2019财年第二季度(即2019财年第一季度)业绩报告。该报告显示，苹果第二季度的收入和每股收益都超出了华尔街分析师的预期。值得注意的是，本季度苹果的服务收入创下新高，可穿戴设备和配件的销售额同比大幅增长。

苹果对第三季度的指导也超出了分析师的预期，促使苹果股价在数小时后上涨超过5%，市值一度超过1万亿美元。

与此同时，谷歌的母公司alphabet由于意外的财务报告下跌了7.50%，几乎一夜之间抹去了4月份的所有收益。

明星技术投资组合“faang”(Facebook、亚马逊、苹果、网飞、谷歌的母公司alphabet)去年引领了美国最长的牛市，在今年美国股市的强劲反弹中，“与其说是实力，不如说是信心。”凭借转型服务业务，苹果能否成为“放羊”中最耀眼的“明星”，值得期待。

苹果第二季度报告频繁强调

具体而言，苹果第二季度收入为580.15亿美元，较去年同期的611.37亿美元下降5%，但高于574.9亿美元的市场预期；净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降16%以上；稀释每股收益为2.46美元，比去年同期的2.73美元下降了近10%，但高于2.37美元的市场预期。

苹果第二季度业绩概述

亮点1:服务业务收入创历史新高

苹果应用商店、苹果音乐、icloud云存储、苹果护理设备保险等服务业务收入114.5亿美元，高于113.7亿美元的市场预期，创历史新高；与去年同期的98.5亿美元相比，增长了16.24%，与上一财年的109亿美元相比，增长了5%。

分析师表示，随着智能手机销售停滞甚至下滑，服务业务将成为苹果依赖的下一个增长引擎。

亮点2:新产品同比大幅增加

在新兴产品方面，苹果手表、家用智能扬声器、airpods无线耳机等可穿戴设备、家居及配件产品的收入达到51.3亿美元，高于47.9亿美元的市场预期，同比增长30%，达到39.4亿美元。

苹果高管高度肯定了这类产品的性能。苹果首席执行官库克表示:“可穿戴设备的运营收入已经达到了全球200强公司的水平。”

苹果首席财务官梅斯特雷(Maestre)表示:“消费者对航空产品的兴趣已升至历史最高水平，中国市场也在迅速反弹。”

亮点3: ipad的销售表现已经恢复上升趋势

Ipad销售收入为48.72亿美元，远远超过市场预期的42.1亿美元，同比增长21.6%，增幅达到6年来的最高水平。

过去五年，ipad的受欢迎程度一直在下降，自2014年第一季度达到2600万台的峰值以来，销量一直在下降。2018年继续呈下降趋势，2018年第四季度ipad销售收入为67.3亿美元，2017年同期为57.6亿美元。

亮点4:大中华区占收入的五分之一

按地区划分，国际市场贡献了苹果季度收入的61%。其中，苹果在大中华区的销售收入为102.2亿美元，占苹果总收入的五分之一。尽管与去年同期的130.2亿美元相比下降了21.51%，但下降幅度已经缩小。

金融博客Zerohedge表示，在欧洲和其他亚洲地区收入同比下降的背景下，大中华区销售额下降并不奇怪。

库克指出，苹果在大中华区的手机降价和更多分期付款项目帮助该市场的销量在季末“稳定并复苏”。

谷歌的母公司将“发昂”推入了自己的阵营

苹果出人意料的财务报告导致苹果股价在数小时后飙升，而谷歌的母公司alphabet则没有这么幸运，它比苹果提前一步发布了季度报告。

根据alphabet的最新季度报告，第一季度alphabet的收入和净利润均低于市场预期。

字母表一季度总收入为363.39亿美元，比去年同期的311.46亿美元增长17%；净利润为66.57亿美元，较去年同期的94.01亿美元下降29%(不含罚款的净利润为83.39亿美元，同比下降11%)。

财务报告发布后，摩根士丹利将字母表的目标价从1500美元下调至1425美元。截至北京时间5月1日凌晨美国股市收盘，alphabet下跌7.50%，至1198.96美元，最新总市值为8335亿美元。

去年“放量”导致美国股市创造了历史上最长的牛市，然后逐渐消退，寻求转型和发展新业务。

长期以来，iphone一直是用户理解苹果的第一个“标签”，但现在苹果的业务重心正从“硬”转向“软”。

今年3月，苹果宣布了公司的新方向:未来，苹果仍将销售iphone、mac和airpods等硬件产品，但此后，苹果还将专注于观看、收听和播放内容服务。

网飞将继续发展流媒体业务。近日，网飞在一份声明中宣布，公司计划发行约20亿美元的融资债券，以支持其在原创影视内容等方面的支出。去年10月，网飞刚刚进行了一次债券融资，发行金额为20亿美元。

经过去年一系列的安全和隐私事件后，facebook在视频短片、社交网络、电子商务、广告等业务上蓬勃发展，并先后推出了视频平台showcase、vr社交平台abrash和instagram内部购物频道“可购物帖子”。

亚马逊利用自己的云计算平台和发达的物流网络系统不断发展在线零售业务，巩固其作为全球最大在线零售商的地位。

字母表在自动驾驶领域不遗余力。其自动驾驶部门Waymo最近宣布，将在密歇根州底特律市建立一家工厂，大规模生产自动驾驶汽车。

服务于企业还是引领苹果“突破”？

今年3月，苹果召开了主题为“展示时间”的春季会议，隆重推出了软件服务产品，表明了转型的决心:苹果将发行虚拟信用卡苹果卡，以拓展苹果支付的金融服务；在数字内容和服务领域，苹果全面推出订阅服务，包括苹果新闻+杂志订阅、苹果街机游戏订阅和苹果电视+流媒体视频订阅。

针对春季新闻发布会推出的服务产品，库克在财务报告发布后的电话会议上表示，从目前的表现来看，消费者最感兴趣的是苹果卡，街机将极大地满足游戏爱好者的需求，而tv+将迎合信息流市场ott(通过互联网为用户提供各种应用服务)的发展趋势。库克还表示，该公司短期内不会增加新的服务产品，除非这种产品具有巨大的投资价值。

华尔街机构普遍对苹果的转型表示乐观。

高盛(Goldman Sachs)和摩根士丹利(Morgan Stanley)都指出，随着单个用户在应用商店上的支出增加、icloud的高渗透率和高消费，以及苹果音乐付费用户的转型，苹果的整体表现将会提高。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂休伯特(Katie Huberty)表示，苹果的服务业务可能会将苹果的市值带回1万亿美元。

风险投资公司loup ventures的管理合伙人让·明斯特(Jean Mü nster)表示:“投资者正在慢慢地将注意力从iphone转移到更多基于硬件、软件和服务的生态系统上，但要达成共识，仍需要几年时间。”让·明斯特还表示，当投资者开始接受苹果作为服务公司而不是硬件公司时，苹果的股价可能会上涨。

来源：新浪直播网