童装2000亿大蛋糕！连大人品牌也来疯抢

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一年一度的儿童节就要到了，许多父母为他们的孩子准备了漂亮的新衣服和其他礼物，希望他们的孩子有一个快乐美好的假期。

近年来，随着儿童的自由化和人们消费水平的提高，品牌童装企业迎来了发展机遇。

童装企业正在为6月1日童装的发展做准备

在深圳的一家购物中心，周女士带着她三岁的孩子去挑选衣服。她身边的许多父母会在儿童节把孩子打扮得更漂亮，并参加各种活动。

消费者:一般来说，在6月1日之前，我们会去购物，给孩子们买衣服和玩具。

记者走访了多家童装零售店，了解到在儿童节前夕，给孩子买礼物的父母数量大幅增加，童装市场迎来了销售高峰。6月1日暑假后不久，许多童装销售店都在忙着补充商品和开展更多的促销活动。

业内人士告诉记者，随着中国城乡居民人均可支配收入和消费能力的提高，童装行业的发展得到了保障。然而，国家对两个孩子的全面放开，给童装行业的发展带来了新的机遇。

富力实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:之前的增长可能在20%左右，甚至不超过30%。从2016年开始，增长速度相当快，预计到今年年底，我们将有近50%的增长。“二胎政策”极大地促进了服装和服装业的消费。

另一方面，80后和90后进入婚育高峰期，这不仅促进了童装消费规模的快速增长，也对生活质量提出了更高的要求。相比之下，80后和90后更注重童装的面料和设计。这也推动了新一轮童装消费升级，给童装品牌企业带来了新的机遇和挑战。

童装的更换周期远远高于成人服装，童装市场的快速增长吸引了更多的成人服装品牌。

近年来，马森服装，蓝海家居，李宁，361度等。增加了童装市场的布局。根据未来产业研究所发布的《中国高端童装产业市场需求与投资预测分析报告》，2013-2017年，国内童装产业市场规模复合增长率达到9.68%，预计到2022年，中国童装产业市场规模将超过2000亿元。

童装多场景需求增加童装企业打造竞争力

如今，80后和90后的年轻一代家长逐渐成为童装消费的主力军，他们更注重在什么场合穿什么样的衣服。

许多童装企业抓住了消费趋势的变化，加大了R&D和设计的力度，使童装的风格更加场景化。

据业内人士称，童装产品同质化和消费场景简单化在过去几年很普遍。随着80后和90后成为生育的主体，这些审美要求较高的年轻父母对不同场景下的童装有了更多的需求。

例如，你可以为音乐会和生日选择服装，参加体育比赛时穿运动服，出去玩时穿时髦的衣服来展示你的个性。

消费者:例如，在孩子的生日聚会上，他们会穿一些公主的派对服装，而在一些中国传统节日，他们可能会穿更多的传统服装，这是一种礼节。

消费市场的变化导致许多儿童企业在多种情况下增加研发。在福建省厦门市的一个童鞋开发中心，R&D部门的R&D员工正在升级一款将于今年推出的儿童足球鞋。

负责人告诉记者，儿童运动服和成人运动服一样专业，所以他公司开发的儿童足球鞋收集了5000名足球运动员的脚部数据进行分析，经过多次调试，制成了适合青少年脚部的足球鞋。

记者走访了多家童装企业，了解到一些童装企业为了避免同质化，在不同场景下设计童装，这不仅增加了市场份额，也有助于提高利润。

富力实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:我们开始重视对整个儿童生活方式的研究，设计师们也在进行细分。我们时装的利润应该增加到30%左右。

深圳安尼尔有限公司副总经理闫隆:尤其是这些户外产品，包括游泳衣和连衣裙，比传统产品的毛利率更高。

关注消费者体验。童装企业进入购物中心

近年来，网上买衣服已经成为很多人的选择，但对于童装市场来说，拥有全面消费体验的商场是童装销售的重要渠道。对于孩子来说，购买时的体验和穿新衣服时的新鲜感是非常愉快的。因此，许多童装企业都进入了购物中心。

近年来，为了增加竞争力，中国大型商场增加了儿童业态的整体比例，并整合了儿童的娱乐、教育和生活需求，以吸引更多的家庭顾客。如今，购物中心已经成为童装企业最青睐的渠道之一。

随着国内消费观念和需求的升级，人们的消费体验水平逐渐提高。

随着体验经济的兴起，一些童装企业抓住了市场变化带来的机遇。许多在购物中心开设的儿童服装店已经从过去的几十平方米扩大到今天的几百平方米，不仅有更丰富的产品展示，还有儿童玩耍区、家长休息区等区域，希望家长和孩子能得到更好的购物体验。

虽然购物中心的童装店面积比百货商店大，租金也比百货商店贵，但随着新零售时代的到来，购物中心的童装店给消费者带来了更好的产品和服务体验，极大地促进了销售额的增长。

富力实业(深圳)有限公司董事长谢爱民:在购物中心，面积足够大，会有更多的顾客来，他会在店里多呆一段时间，这与消费者有一种粘性，可以互动更多，比百货公司的顾客单价高30%-40%。

童装行业的繁荣持续改善

受二孩政策自由化等因素的影响，与儿童相关的消费市场规模不断扩大，新一代父母和消费者支付意愿不断提高，释放出行业红利。童装行业迎来了发展机遇，具有一定竞争力的企业实现了稳步增长。

那么投资者如何把握服装行业发展带来的投资机会呢？

从投资者关注的业绩来看，a股市场涉及童装的上市公司发布了2019年第一季度报告。

其中，安尼尔2019年第一季度净利润为4692.8万元，同比增长30.01%；2019年第一季度净利润为4660.8万元，同比增长47.63%；马森服饰2019年第一季度净利润为3.47亿元，同比增长11.6%。

从股价来看，截至年初5月30日收盘，安尼尔上涨28.54%，首发股上涨9.4%，马森服装上涨24.52%，太平鸟下跌4.31%。

天丰证券纺织服装行业高级分析师郭斌:今年以来，童装行业上市公司股价表现良好。我们认为，童装行业尤其是龙头企业今年的股价表现，反映了市场对童装行业红利增长期的认可，以及市场对龙头企业管理能力和品牌溢价的认可。

业内人士认为，从长远来看。随着80后和90后的父母，童装消费能力和支付意愿有望进一步提高，行业规模有望保持中高速增长。

同时，由于国内童装行业品牌化相对较晚，整体集中度低于国外成熟市场，优秀童装龙头企业有望逐步建立品牌优势和竞争壁垒，增加市场份额，进一步扩大和壮大企业规模。

天丰证券纺织服装行业高级分析师郭斌:在规避投资风险方面，我们建议投资者尽量选择基本面优秀、业务波动小、管理风格稳定的领先公司。在财务数据方面，建议选择业务数据波动较小、库存可控、现金流优秀、周转能力好的企业。

来源：新浪直播网