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近年来,保险业加大了宣传力度,广告投入和宣传费用也有所增加。然而,在2018年,当投资回报不佳时,各大保险公司主动降低成本、节约开支已成为共识。
根据2018年上市保险公司年报,《商业日报》记者发现,与保险业务收入的增长相反,去年五家a股保险公司的广告宣传费用整体下降。具体而言,去年PICC、平安保险、中国太平洋保险、中国人寿保险和新华保险在广告和宣传方面的总支出为301.5亿元,比2017年的413.08亿元减少了111.58亿元。
毫无例外地压缩广告费用
根据年报,2018年PICC的招待和宣传费用为119.34亿元,较2017年的142.73亿元下降16.39%。值得一提的是,根据招待费和宣传费会计科目,2018年业务和管理费同比增长10.75%。
中国平安是另一家大幅削减业务开支的公司。根据年报,平安2018年的业务推广支出为118.89亿元,较2017年的200.81亿元下降了40%。根据公司财务报表,2018年保险业务收入同比增长21.5%,营业费用同比增长7.6%,低于前一年。平安去年的业务和管理费为1476.97亿元,同比增长5.7%。
根据中国太平洋保险的年报,集团去年的广告费用(包括业务推广费用)为36.74亿元,同比下降12.02%,2017年的目标为41.76亿元。数据显示,2018年,集团实现保险业务收入3218.95亿元,同比增长14.3%。营业费用中,业务和管理费同比增长10%。
此外,年报显示,2018年中国人寿的业务推广费为18.81亿元,广告费为5.47亿元。两项业务总支出24.28亿元,同比下降4.75%。2017年,其业务推广费为20.15亿元,广告费为5.34亿元。
根据新华保险的业务及管理费明细,2018年的宣传印刷费用为1.5亿元,广告费用为7500万元,两项业务的总费用为2.25亿元,同比下降1.75%。
但是,保险公司的相关费用统计口径不同。
新华保险的广告费用已经连续八年下降
《全国商报》记者注意到,近年来,为了提高品牌知名度和获得更高的市场份额,保险行业一直在加大宣传力度,这体现在广告投入和宣传费用的不断增加。
以中国平安为典型案例,从2015年到2017年,平安业务在中国的推广费用从2015年的101.93亿元增加到2016年的172.46亿元,再到2017年的200.81亿元,到2018年下降到118.89亿元。
在业内人士看来,虽然保险公司的业务在2018年保持了增长趋势,但由于资本市场的下行影响,投资收益的整体表现并不乐观。积极削减部分费用是保险公司增加营业利润的有效途径。
年报显示,2018年,平安总投资收入为1260亿元,同比下降0.1%,降幅最小;中国人寿总投资收益951亿元,同比下降30.1%,降幅最大。
投资收益率方面,平安总投资收益率为3.7%,同比下降2.3个百分点。平安保险是中国第一家实施国际会计准则的上市保险公司。如果保险子公司执行修订后的《金融工具会计准则》法定财务报表数据,平安总投资收益率为5.2%,同比下降0.8个百分点。
除了中国平安,其他四家公司的总投资回报率都在5%以下。其中,中国人寿为3.28%,同比下降1.88个百分点;中国人寿保险为4.9%,同比下降1.1个百分点;中国太平洋保险公司和新华保险公司股价均下跌4.6%,分别下跌0.8和0.6个百分点。
值得一提的是,与去年其他公司大幅削减广告和宣传费用相比,新华保险在这方面的支出近年来已经连续八年下降。2011年,公司的宣传印刷和广告总支出为5.52亿元,从2012年到2017年,依次下降到3.54亿元、3.42亿元、3.28亿元、3.25亿元、2.32亿元和2.29亿元。到2018年,数据进一步下降到2.25亿元。
来源:新浪直播网
标题:A股五大险企宣传费等缩减百亿 新华保险八连降
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