偶像经济降温：去年底以来投资减少80% 大部分公司不盈利

本篇文章2890字，读完约7分钟

2018年，随着偶像实习生在昆明的首次亮相，偶像综艺成为许多年轻人和经纪公司命运的转折点。在插上互联网的翅膀后，中国的偶像行业在短短9个月内从节目准备到播出，已经从萌芽到井喷。

当我去年第一次这样做的时候，我仍然担心没有人，因为每个人都认为中国没有培训生的市场，但事实证明并非如此。制作《美国偶像》和《青春有你》的鱼子酱文化公司首席执行官雷英在接受《国家商报》采访时，回忆起第一次制作《美国偶像》时的担忧。

然而，进入者们没有想到，在去年娱乐业调整之后，这个曾经可以容纳100家经纪公司的行业已经开始掀起大浪淘沙。互联网正在加速，使你迅速扩张和消失。一家经纪公司的资深从业人员告诉记者。

快钱看起来总是容易赚，但最终很难产生赢家。星汉资本的创始合伙人杨戈表示，只要团队或个人更受欢迎一点，他们就会追求速度，首先推向市场，争夺资源或运气，最终发现每个人都是输家。

▲2018年和2019年偶像选秀综艺邹丽制图

●行业:真正做好准备的公司不多

少喝奶茶容易发胖，对胃不好！喝点开水，胖大海！！天啊，jmm太棒了！闪开。今晚我不敢看你。恐怕我忍不住哭着浏览微博。记者不得不再次感叹粉丝们真的为他们对豆子的热爱而心碎。为了观看演出，粉丝们都争先恐后地抢票。

粉丝们仍然很热情，但是从目前播出的节目来看，观众和业内人士都有同样的感觉:市场似乎已经降温。

根据猫眼专业版的数据，截至3月28日，微博上讨论的话题数为1.8亿，而《实习偶像》上讨论的话题数为5.4亿，而优酷的偶像选秀节目《以团队的名义》上讨论的话题数只有4000多万。

我周围看过《青春有你》的人实际上是上一季《实习偶像》的老粉丝。《实习偶像》的一名粉丝告诉记者，该节目本身与上一季相比没有新的变化，因此没有吸引任何新人。

与去年相比，今年的跑道似乎更加拥挤，运动员的素质也不如去年。记者注意到，参与该项目的经纪公司大多处于成立初期，部分球员只是经过一两个星期的训练后才开始参与该项目。

据说这条赛道很拥挤，但并不拥挤。真正准备好的公司不多。许多公司觉得这条轨道非常繁忙，他们也参与其中，但他们可能还没有真正准备好。雷英告诉记者。

不可否认，偶发性培训的成功将中国偶像行业带入了主流视野，但这个太年轻的行业需要与政策导向保持一致。今年的节目在内容和主题上做了更多的改变和尝试，除了偶像已经成为平台曾经想要避免的词语。除了娱乐，对节目内容也有更多的要求。乐正媒体联合创始人彭侃说。

关键是受去年粉丝筹款混乱的曝光影响，今年节目的筹款和投票方式发生了变化，在一定程度上影响了节目的人气。一位不愿透露姓名的经纪公司经理表示，不过，经纪公司制定标准使行业更加规范是一件好事。经纪公司知道界限在哪里，他们可以在未来遵循这个方向。

●市场:大多数公司尚未盈利

追梦人很兴奋，追梦人狂欢，每个人都想成为下一个爆炸，期待成为少数幸运者之一。

根据艾瑞咨询的数据，到2020年，中国偶像市场的产业总规模将达到1000亿元，偶像经济在中国有着广阔的市场。但如何成为最后一个国王是每个经纪公司都在思考的问题。

在互联网还没有出现之前，每个人都是在一条岔路上，为了长期的坚持和自己的明星制作模式而竞争。然而，互联网的出现加快了速度，互联网造星就像上了高速公路。偶像综艺加速了市场洗牌。当高速公路出现时，一些人可以跟上它，而另一些人被淘汰。作为偶像跑道上的跑步者，卡斯星球的首席执行官刘佳被深深地感动了。

刘佳，曾是tfboys音乐的制作人，于2016年创立了卡西星球，而文托，有望在《青春》中首次亮相，是卡西星球旗下的一名艺术家。

要在高速公路上跑很长一段时间，光靠经纪公司坚持是不够的。经纪公司要想在偶像行业长期生存，商业模式是关键。

在我们商业模式的早期阶段，有许多B端。后来，随着越来越受欢迎，我们将努力成为C端。作为一家初创公司，我们必须在早期阶段处理好B-ends。即使在早期阶段没有回报，我们也需要平台来支持我们。该公司将获得一定的知名度，粉丝将认可我们的品牌。刘佳解释道。

国内偶像行业仍处于起步阶段，有自己的商业模式。作为一个投资者，杨戈说我对偶像行业很乐观，但是我不太同意现在的商业模式，那就是广泛推广，所有的偶像都出来。这种模式很难产生效果。在他看来，真正对这些经纪公司和玩家感兴趣的是大型经纪公司和影视娱乐公司。

经纪公司更大的业务应该是向B方输送人才，他们的头效应将永远被用来建立品牌和渠道。一家经纪公司每年将推广10多个团体。他们会通过一两个有头脑的群体吸引更多的人关注他，吸引更多的B面关注，最终把自己培养成一个稳定的人才入口。这是经纪公司最稳定的商业模式。

在这条加速的跑道上，刘佳总是有一个清晰的认知:留守的经纪公司必须有自己独特的明星制作系统模式，并且能够自己赚钱，而不是靠融资烧钱。

至于利润，许多业内人士告诉《国家商报》，目前大多数公司还没有进入盈利期。在杨格看来，一旦进入百团大战，就是一场负和游戏。当你把成本和金钱混为一谈时，只有少数公司可能赚钱。

●资本:流入该行业的资金减少了80%

在调整期的背后，人们关心的是偶像行业的市场水平，以及如何不错失乘快车的机会。

实际上我们从微观层面上感觉非常清楚，这不仅是粉丝们的热情，也是商业市场的认可。去年5月，一家经纪公司的创始人在接受《国家商业日报》采访时表示，他计划将几名参与该活动的球员打包。

未来，中国市场可以容纳100家偶像经纪公司。毕竟，韩国可以容纳7家娱乐行业的上市公司。他自信地说，我认为这个市场才刚刚开始，连他自己都吃不饱，那么他能在哪里谈竞争呢？

但市场如此之大，不可能填满1000家公司，形成数万个团队。

与去年相比，资本的态度几乎转变了180度，而今年的偶像行业是能赚钱的绝对领先者。刘佳告诉记者，在过去的两年里，有太多的热钱进入了偶像行业，大量的基金和机构正在铺设偶像的轨道。只要你说你是一个偶像，讲一个故事，钱就会来。然而，自去年底以来，联系整个行业的资金减少了80%，只有20%的人会对该公司进行非常冷静的调查和评估。

有一次，一位艺术家经纪人的老板向记者反映了这个行业的不成熟。大多数(艺术家)没有时间训练。他们在签约后立即去市场寻找项目，希望尽快赚钱，而不是培养和孵化，因为有些公司甚至可以拿走90%的经纪收入。

这个平台就像一个地主，而我们就像农民。在没有平台之前，我们只知道我们种植土地，成熟后卖给市场，并生产和销售。但是现在，房东来了以后，不管你成熟不成熟，我都想要一个小小的花蕾。在与《国家商报》记者的谈话中，刘佳举了一个例子。

快钱似乎容易赚，但最终很难产生赢家。杨格告诉记者:只要有轻微的火灾，就会变成所谓的百团大战。最终，我们只能争夺资源，或者在短期内争夺运气。最后，任何人都很难做到。

泡沫已经开始破裂。刘佳预测，在《青春有你》播出后，整个行业的公司数量将会减少，今年有300个男生，明年有300个女生参加“发展女生”小组，但是各经纪公司都没有人，所以我想明年可能会是美好的一年，我不知道会是什么样子。

编辑杜毅

来源：新浪直播网