央企下场直播带货 “央字号”扩消费与助脱贫一箭双雕

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我们的记者杜玉萌

在疫情的影响下，作为家庭经济和电子商务的新模式之一，错过商品的直播模式是一种劣势，很快进入消费者的视线，成为目前最热门的网络销售方式。正是在这种背景下，不仅各个企业的大杯咖啡都试图让商品活起来，而且中央企业也走到了尽头。

5月13日晚8点，由国务院国有资产监督管理委员会新闻中心和中央企业媒体联盟联合主办的“百品杨子浩”扶贫攻坚战在肖鑫拜县首次现场直播。作为此次直播中送来货物的卷首儿子，除了国资委新闻中心政务新媒体国资的一名工作人员外，另一名来自中央企业中国钢铁研究院选派到山阳县工作的副县长金。

据统计，最近2小时54分钟的直播吸引了2027万人观看，同时在线用户的最高数量达到16.3万。在此次首套扶贫爱心行动现场直播中，来自中央企业扶贫电子商务平台等各种渠道的销售订单达21600份，销售额达316.8万元。

中央企业带货直播明显有助于提高公众对中央企业形象的认知，同时也有助于进一步为中央企业的品牌印象注入和增强新时代的活力和责任感。中国企业联合会研究部研究员刘兴国在接受《证券日报》采访时表示，随着直播的广泛推广，预计将有更多的受众了解中央企业指定的扶贫区域的产品供应信息，带动消费需求相应增加，从而增强消费的扶贫效果。

事后，姜先生告诉《证券日报》记者，在过去，当他听说现场交货，各种网红必须首先想到。很难想象那些总是表现出高身材和严肃气质的中央企业加入了现场交付团队。至于5月13日中央企业直播带来的货物，他直到第二天才知道，所以那天不能参加直播。不过，姜先生说，当我下次再尝试播出时，我也可以成功地争取扶贫。

姜先生坦言，对于贫困县来说，普通消费者仅靠个人力量是很难帮到他们的。然而，如果他们依靠类似的电子商务扶贫模式，他们不仅可以帮助当地农民进一步创收，还可以满足消费者自己的生活资料的需求。可以说，坐在家里可以实现双赢，我们期待这种精确的扶贫模式继续下去。

除了姜先生，许多网民也称赞中央企业的扶贫商品直播模式。一些网民说，教人钓鱼也教人钓鱼。中央企业热衷于帮助穷人，当他们是红色的时候带来货物，放火烧农民，连接他们，并且承诺！杨子浩，买吧！

事实上，这种对水和货物的现场测试无疑是中央企业通过消费减贫的持续工作的进一步延伸。此前，证券日报记者从SASAC了解到，今年以来，国务院SASAC组织了一次中央企业扶贫专项行动，重点帮助解决贫困地区农产品滞销的突出困难。到目前为止，中央企业在贫困地区购买和帮助销售的农产品达9.27亿元。截至4月底，中央企业在246个指定扶贫县投入23.33亿元，完成年度计划的73%。

国务院国有资产监督管理委员会副主任、党委委员任红彬表示，借助线上线下相结合的方式，今年中央企业扶贫资金将比上年增长50%以上。

作为社会力量参与扶贫的重要方式，刘兴国认为，中央企业扶贫是指中央企业一方面通过自身的消费采购帮助贫困人口，另一方面通过中央企业刺激社会消费。总体而言，在中央企业直播商品和直接消费采购等措施的推动下，预计到2020年年底全面实现消除贫困的目标不成问题。

(编辑董天·上官·门罗)

来源：新浪直播网