影院解封，线下商业创新探索不能停

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每一位评论员陈克源

7月20日，低风险地区的电影院终于可以有序恢复营业了。已经关闭了将近半年的电影电视行业已经恢复了工作。对于大多数从业者和消费者来说，它将真诚地展示久别重逢。

根据《猫眼》专业版数据，截至7月20日6: 26，全国影院复工首日预售票房达到140.4万，观影人数达到5万人；截至8: 00，全国有5万人在电影院看电影，198家电影院有更新的数据，中国有6101场电影放映。

从电影院复工第一天的预售票房结果不难看出，消费者已经积累了太多看电影的意愿。对于整个线下业务来说，电影是线下娱乐和消费场所的重要场景之一。例如，许多购物中心将选择电影院作为购物中心的主要商店，这将吸引游客并推动零售和餐饮消费。随着电影院的解封作为一个信号，在防疫和控制的正常化下，商业的加速恢复已经到来。

根据国家统计局7月16日发布的数据，第二季度国内生产总值同比增长3.2%，由第一季度的6.8%下降为正，国内经济出现明显复苏迹象。具体到社会消费品零售总额指数，截至今年6月，下降幅度已连续4个月收窄，并绘制出上升曲线，再次反映出消费的回升趋势。

然而，我们也应该注意到，从零售形式来看，网上零售的增长趋势是明显的。今年1-6月，全国网上零售额达到51501亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售总额达到43481亿元，增长14.3%，占社会消费品零售总额的25.2%。同时，1-6月份，规模以上零售企业超市零售额同比增长3.8%，呈现整体回升趋势。但其中，百货公司、专卖店和专卖店分别下降了23.6%、14.1%和14.4%。可以看出，传统的线下零售业态仍面临较大的复苏和增长压力。

因此，尽管疫情最严重，传统线下业务仍需积极优化业务模式，做好服务创新，以应对增长压力。

疫情的影响显著改变了许多消费者的生活习惯和消费模式，包括网上购物、网上看电影、移动支付、非接触式分销等消费模式，这些消费模式已经被越来越多的消费者所接受，这就要求我们的线下零售、餐饮甚至休闲娱乐行业加快转型，尽快适应后疫情消费新常态。

由此可见，越来越多的传统线下商业业态依托直播、社区运营、社区团购等新的数字化运营方式，开始突破渠道界限，探索接触消费者的新途径。以被称为北京金街的王府井为例，虽然线下运营受到疫情的限制，但与京东数码合作打造了王府井数码商业街，允许消费者通过微信小程序访问王府井商业街，实现了线上线下沟通。

此外，中国连锁特许经营协会此前发布的“2020年中国便利店景气指数报告”也显示，许多便利店企业正在通过增加数字化经营开辟新的增长空间——空空间。在参与调查的便利店公司中，85.2%的门店计划开展网上订单业务；67.4%的商店计划尝试开展送货上门业务。

显然，今年上半年，从餐饮到零售再到休闲娱乐，中国经济逐步克服了疫情的不利影响，实现了稳步复苏。虽然目前疫情冲击造成的损失还没有得到充分补偿，但对于传统线下企业来说，只要继续探索创新，积极适应后疫情消费新常态，回归正常增长水平指日可待。

低风险地区电影院的解封无疑将加速复苏，并有望成为线下业务全面复苏的新起点。

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来源：新浪直播网