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7月20日,中国肉类品牌双汇发展(000895,sz)开盘55元/股,上午攀升至57.30元/股,创下上市以来的新高。
在新闻方面,双汇发展最近宣布了公司对浙江卫视《奔跑》的战略赞助,并邀请了跑步男团成员瑞安担任双汇形象大使。此次活动也被认为是知识产权联合营销在品牌复兴和单一产品推广方面的创新突破。
联合签约凸显品牌的青春和健康
随着王中王双汇筷子厨房三大王牌产品的推出,双汇发展从2019年开始打起了新的营销组合拳,品牌呈现出青春气息。
在产品创新方面,双汇发展推动了企业转型升级和品牌复兴,不断满足新一代年轻消费者的消费需求,推出了一批以双汇火环凤雕花香肠为主、适合新一代年轻消费者的新产品。
2020年1月,双汇定制主题#叫我火和炫风#推出,22小时内播出量超过1亿,视频参与量超过10万,7天内播出量超过7.2亿。
接下来,双汇发展继续加大营销投入,采取了以下营销策略:一是注重领先,注重重点产品营销,打造拳头产品;二是准确调查市场,洞察消费需求,配合结构调整;第三,开展线上线下联合营销,激活市场规模。
7月16日,双汇发展、浙江卫视、明星瑞安携起手来,发出共同的声音,努力让更多的中国年轻人和消费者享受到双汇清风带来的时尚前卫的健康美食。
这次联合签约可以说是肉类食品+顶级综艺节目+交通明星的一次大胆尝试,是健康产品和年轻品牌价值的体现。在中国辣椒之乡鸡泽县,以采摘辣椒、添加优质鸡酥骨的产品价值,以及不甘平凡、耀眼到底的品牌内涵,双汇火环凤雕花香肠正赢得越来越多年轻消费者的青睐。
在7月份的投资者交流会上,双汇发展表示,近两年来,公司不断加大营销投入,针对不同的新产品尝试新的营销方式,如推出名人代言、与Head Net Red合作进行商品直播等,取得了较好的效果,赢得了市场认可。
据外界评价,在马总裁的领导下,双汇的形象开始有了颠覆性的变化,在顺势而为的同时创造了自身的动力。
2019年,双汇发展与国家大厨黄蕾签约代言双汇筷子厨房,与著名主持人庞晓鸽签约代言整盒产品,并启动王中王街舞大赛。2020年,公司还与世界知名的ip Pac-Man联合推出植物蛋白肉,设立双汇动画颤音号码,实施ip文化创意营销,并结合威亚、林依轮等现场直播带来热销商品?你有没有介绍新星张亚勤来推广麻辣产品,比如麻辣和熟食?香辣香肠在成都掀起了新一轮双汇网红摊2.0。
未来,公司将专注于主导产品营销,准确研究市场,开展线上线下联合营销,帮助产品结构调整,坚持数字化、网络化、多元化营销策略,推动品牌复兴,提升品牌影响力。
正在培育一批年吨位的新肉制品
7月20日,双汇发展的股价创下新高。当天收盘时,该公司的股价自2020年初以来翻了一番,总市值达到1831亿元。
面对猪肉库存持续走强,双汇发展表示,第一季度肉制品利润较好,主要是由于结构调整和各种降本增效措施的出台。第一季度成本仍处于较高水平,与同期相比增幅较大,与第四季度相比略有上升趋势。预计下一步成本将相对稳定,肉制品仍将保持良好的利润水平。
从现有产品矩阵来看,CDB分析师指出,2019年双汇肉制品市场份额超过35%,专注新产品、细化市场运作、加大支出等一系列措施将有助于公司重获销售增长。
在数量和价格方面,2016年,公司迅速实施了调整结构、扩大网络、促进转型和扩大规模的新战略,导致2017年至2018年每吨肉制品价格稳步上升。2019年,肉类产品的销量和每吨价格同比分别增长0.05%和8.36%。
针对年轻消费者,公司推出麻辣香肠,配合时尚包装设计,打造高端休闲食品。此外,传统品牌王中王系列产品也引入了无淀粉产品,通过不含淀粉、不含合成色素、不含防腐剂等措施来提高产品质量。
4月底,双汇推出子品牌素食产业,联合命名为Pac-Man,并推出了手撕蛋白肉、蛋白火腿肠、蛋白香肠、蛋白肉饼等系列产品,涉足植物蛋白肉新领域。今年5月,双汇宣布打算收购控股股东Rotex持有的6家公司的部分股份,其中包括杜邦蛋白质和杜邦食品,这两家公司专注于植物蛋白领域。
总的来说,公司的产品研发集中在高端、健康、时尚方面,培育了一批每吨价格更高的新产品,接近消费升级趋势,市场反应更好。
双汇发展表示,2020年,公司将坚持以推高端为主、降量提质、注重推广的新产品开发理念,坚持选择产品、准确推广、加强营销宣传、强化商业激励的新产品推广策略,重点推广双汇无淀粉筷子厨房和王中王麻辣?几个年产10,000吨的新产品,如意大利香肠;重点培育几个年产5000吨的新产品,如金品一号蘑菇、香肠、斜切顿烤火腿等。文本/章律
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来源:新浪直播网
标题:双汇发展签约郑恺赞助《奔跑吧》 火炫风香肠跑出年轻加速度
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