6月网购用户消费决策报告：视频会员需求激增 家装家电需求持续旺盛

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7月17日，返利网络数据研究所发布了《2020年6月网购用户消费决策洞察月报》(以下简称“月报”)。该月报基于2020年6月返利网络平台的全网数据，从站内搜索、交易行为和订单分配三个维度提供2020年6月网上购物者消费决策行为的洞察和分享。

对视频会员的需求正在激增

从夜间经济到北京疫情的回潮，从“隐藏的角落”、“姐妹乘风破浪”到“618大促销”，今年6月可谓是一个不变的热点，消费需求也呈现出与热点紧密联动的趋势。

从“搜索词云图”和“20大热门搜索词列表”来看，与5月的关键词“燃烧”相比，6月可以概括为“热点”。

在“20大热门搜索词汇排行榜”中，“口罩”重返前两位，“一次性医用口罩”再次进入榜单，这可能与北京疫情的再度爆发有关。

受电影和电视综艺节目如“隐藏的角落”和“姐妹乘风破浪”的影响，视听娱乐的需求激增。从“20大热门新词搜索榜”来看，会员和爱友登等会员需求的搜索量大幅增加。其中，与会员相关的搜索词占比高达45%，iQiyi跃居榜首，腾讯、优酷和芒果电视位列其中，订单量同比增长高达276%。

值得一提的是，夏季消费依然火爆，“着装”连续两个月排名第一，相关搜索占“20大热门搜索词汇榜”的40%。受端午节影响，“粽子”首次跃入“20大热门搜索词排行榜”，比前一个月高出63位。

返利网络数据研究所相关负责人表示，为了加快经济复苏，从“夜经济”政策的出台到“618推广”，从政府到产业平台，各方都在不断刺激消费。此外，随着夏季的临近和影视综艺节目的普及，每个人的消费被进一步引爆。整个6月份，消费需求呈现出与热点密切相关的趋势。

集中消费价格上涨

受“618大促销”的影响，消费行为呈现出集中消费、量价递增的特点。

从品类分布来看，5月份家装和家电消费继续保持增长势头，仍位列前十大品类前三名。订单量方面，家电和家装订单量分别增长727.88%和709.8%。此外，建筑材料订单环比增长140%，其次是浴室和沙发订单，环比均超过50%。

在“五大二类家电排行榜”中，空、冰箱、风扇、电视机和热水器位列前五名。其中，空调整占36.13%，订单量环比激增74.4%。烘干机的排名上升了112位，订单量环比上升了205.05%，这可能与雨季有关。

在细分类别中，有一些特殊的数据。晚餐和成人产品订单环比分别增长147.74%和879.05%，这可能是受夏季以来“夜间经济”的影响。随着房地产和股票市场变得越来越热，每个人的投资需求都凸显出来，邮购量飙升了900%，位居二等品类之首。

返利网络数据研究所高级分析师指出，618大促销的成功点燃了全民消费的热情。自疫情爆发以来，人们的消费和购物习惯发生了很大变化，他们的消费更加依赖电子商务渠道，更习惯于在促销旺季消费。

旅游消费增长强劲

从整个网络平台的订单分布来看，苏宁乐购和华为商城重回前五名。在“十佳平台订单金额排行榜”中，电子商务平台占比高达70%，这可能与“618大促销”电子商务平台的集中努力有关。

从今年开始，携程。com继续保持强劲的增长趋势，而Return的“十大平台订单列表”首次在旅游消费领域占据领先地位。从二级类别来看，旅行订单环比增长58.14%，移动电源订单环比增长41.94%，相机订单环比增长104.26%，成为3c数字类别中增长最快的类别。

从区域分布来看，与5月份相比，广东、上海、江苏、北京和浙江仍排名前5位，湖北和四川均排名较高。前十名省份的订单量环比都增长了100%以上。

返利网络数据研究所相关负责人表示，在后流行时代，每个人的消费信心都在恢复，同时更加注重通过网上购物省钱，尤其是网上导购平台消费。“618推广”大大加快了这一进程。

来源：新浪直播网