优衣库母公司转亏 Superdry败走中国 快时尚何时走出至暗时刻？

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浅紫色、深红色、浅绿色...那些代表对夏天所有期望的服装整齐地陈列在商店里。然而，广告牌上“高达50%的折扣”和“50%的折扣”也放在显眼的位置。

7月初，《国际金融新闻》记者走访了上海陆家嘴世纪汇购物中心和南京东路附近的地标广场，发现各大“快时尚”品牌都在争取折扣和促销，个别产品的折扣甚至超过50%。“快时尚不香！”在品牌打折的背景下，这句话也频繁出现在社交媒体上。

2012年前后，与H；m、zara、优衣库和其他快速时尚品牌一直备受关注。但在过去两年，放眼全球市场，这些品牌的生活不再“舒适”。

就在最近，快速时尚的“衰退”似乎正在激烈爆发。一个信号是，在一度乐观的中国市场，包括超干音乐和地球音乐；包括生态品牌在内的品牌一直被宣称在节节败退。同时，巨人队的表现也不再辉煌。7月9日，优衣库的母公司迅销宣布了其结果。截至2020年5月底，即2020财年第三季度，该公司亏损98.18亿日元，同比出现亏损。

有一段时间，快速时尚品牌被贴上了“受挫”的标签。消费者不禁要问:这些曾经代表世界平价趋势的服装品牌还有“第二次机会”吗？

流行病的影响，没有“单一的人”

“618”期间，上海一家时装公司的白领张晓(化名)在天猫买了一件超干t恤。这个时尚品牌来自英国，主要关注休闲装，如连帽衫和慢跑裤。主要顾客是30岁以下的青少年，一件衣服的价格一般不到100美元。

7月初，当张晓再次登陆superdry的天猫旗舰店时，他在头版看到了“再见”这个词。“突然，我成了一个干瘪的老顾客。家里衣柜里的衣服大部分都是干的，款式很像，价格可以接受，质量有保证，是一个不可多得的品牌。”张晓说，她还特意咨询了电子商务平台进行采购，并被告知该品牌中国市场下的所有门店将在7月中旬关闭。似乎“海外采购是未来的唯一选择。”

事实上，6月底，superdry通过其官方微信公众账户宣布正式退出中国市场。Superdry表示，由于COVID-19疫情的影响，它将告别中国大陆市场。从2020年7月起，超干自营店和品牌电子商务旗舰店将陆续关闭。

Superdry的中国合作伙伴河基集团也向《国际金融新闻》记者透露，superdry集团基于全球疫情影响和战略调整，通过友好协商，决定终止合资公司在中国市场的运营。

一位服装行业从业人员告诉记者，超干品牌定位太高，无法满足中国市场的需求，产品研发还没有发现中国用户的需求，但品牌方对市场回报预期过于乐观。他还指出，虽然他在中国找到了合作伙伴，但双方的磨合还没有到位。随着疫情的影响，业务压力加大，退出成为“止损”的最佳选择。

当然，超级干燥不是一种情况。几天前，地球音乐，一个日本女装，一度被视为森的女性风格的代表；生态在电子商务平台旗舰店发布公告，宣布退出中国市场。

“2020年初，COVID-19疫情爆发，我们公司努力尽可能降低疫情对柜台销售业绩的影响。然而，随着疫情在世界范围内的逐渐蔓延，它对全球经济，尤其是零售业产生了巨大的影响。经过母公司股东大会的认真讨论，决定重组业务，暂时退出中国市场。“在公告中，地球音乐；生态学这么说。

目前，地球音乐；生态的母公司stripe international Group旗下的三个女装品牌samansa mos2和e连字符单词画廊的天猫旗舰店也已关闭。

这场流行病似乎是压倒这些品牌的“最后一根稻草”。据《文汇报》报道，英国时装协会首席执行官卡罗琳拉什(Carolyn Rush)告诉欧洲新闻电视台，人们正面临“库存危机”。“当你呆在家里，你不用去公司，不用出去吃饭，也不用去参加活动，对服装的需求几乎是不存在的。”

在流行病的影响下，一些在世界各地拥有快速时尚帝国的大集团也受到了影响。

根据迅销最近发布的数据，2020财年前三季度的综合收入为15449亿日元(同比下降15.2%)，综合营业利润为1323亿日元(同比下降46.6%)。迅销表示，这一业绩主要受疫情影响。

同样，zara的母公司inditex Group。数据显示，在截至4月30日的2020年第一季度，inditex集团的销售额同比下降了44%，在此期间，其全球88%的门店因COVID-19爆发的影响而关闭。然而，在本季度，inditex品牌在线渠道的销售额同比增长了50%。

6月初，inditex甚至被指控计划今年和明年关闭1200家门店，占其门店总数的16%。当时，有很多关于扎拉的声音。

然而，印第斯中国公共关系部最近在接受《国际金融新闻》采访时表示，印第斯确实将吸收1000至1200家小型商店，但这些商店的销售额占总销售额的5%至6%，由于它们的位置不尽人意，无法为顾客提供新的购物体验。据说这些小店大多是老店，主要是集团旗下zara以外的品牌店。

低潮已经持续了很长时间，许多品牌已经失去了

6月11日，波士顿咨询公司在波士顿咨询公司发布的一份研究报告中指出，在流行期间，时尚和奢侈品行业受到的影响程度非常相似。但与奢侈品相对快速的复苏不同，时装行业的复苏相对缓慢。

有人认为快速时尚的趋势已经出现，而流行只是导火线。如果时间延长，“关门”甚至“退出”已经成为近年来快时尚行业最热门的话题。一位曾在国内一家大型服装企业担任中层经理的人告诉记者，在他看来，经过近十年的快速发展，快时尚行业早已不再光彩照人，行业正处于繁荣和衰落的阶段。

长期以来，中国市场一直是世界主要快速时尚品牌中的“军事战略家的战场”。优衣库于2002年在上海开设了第一家门店，这开启了中国快速时尚市场。几年后，h；m、km、zara、every 21等众多国外快时尚品牌也纷纷进入中国，开始了近10年的“赌马”时代。根据石英集团研究中心的快速时尚品牌发展报告，截至2015年上半年，优衣库和H；m、zara、gap等十大快时尚巨头在中国拥有1200多家门店，门店总数较2014年同期增长25.9%。

值得一提的是，在2017年达到扩张高峰后，形势在2018年急剧逆转。根据Yingshang.com的数据，2016年和2017年，十大快时尚品牌在mainland China分别增加了415家和473家店铺，新店增长率从2017年的14%上升到2018年的44%。

一些商业地产投资者向《国际金融新闻》记者指出，快速扩张的快速时尚与商业地产的爆发不无关系。百货商店和购物中心建成后，进入品牌成为赢得知名度甚至相互竞争的关键。正因为如此，许多商业地产甚至不惜吸引一些高流量品牌落户，快速时尚一度成为“宠儿”。然而，从那以后，商业地产遭受了过度扩张和电子商务的影响。随着商业地产的同步扩张，快速时尚人士面临着多种压力，如商店成本高、库存成本重叠、市场饱和、竞争激烈等。，所以在退店后立即止损就成了第一选择。

2018年11月，英国快时尚品牌topshop Tmall旗舰店店铺被清理。根据最初的计划，该品牌最初计划今年在mainland China开设第一家旗舰店，这也将是其在世界上最大的商店之一；同月底，另一家英国高端服装零售商new look正式宣布退出中国市场，并关闭了在中国的其余120家门店；无独有偶，2019年4月底，美国快时尚品牌永21也以调整其国际业务运营战略为由，确认退出中国市场，随后申请破产。7个月后，被称为gap业绩增长引擎的子品牌老海军也表示将离开中国...

科尔尼管理咨询公司的高级合伙人何小青认为，中国的快时尚品牌目前正面临来自几个竞争对手的“挤压”。一方面，随着国际国内一体化的发展和消费的升级，市场上出现了大量物美价廉但更时尚的时尚品牌，迎合了追求个性的年轻消费者的需求。此外，在电子商务平台上有成千上万的在线卖家。同时，除了崛起的本土时尚品牌，一些有资金实力和运营经验的服装企业也在积极部署，与快速时尚品牌争夺市场。

何小青说，中国消费者已经走过了盲目追求西方时尚的时代，变得更加理性。他们对质量的要求正在逐步提高，消费升级带来的市场影响力正在释放。

事实上，快速时尚品牌在中国市场并不只是“冷”。根据之前的财务报告数据，自2017年以来，瑞典快时尚集团H；m的表现开始显得疲软，直到去年才恢复。然而，COVID-19的爆发严重打击了这家公司。6月15日，h；m发布了2020年第二季度的财务报告数据。截至2020年5月31日的三个月里，净销售额达到286亿瑞典克朗(约24亿英镑)，比去年下降了50%。

美国休闲时尚品牌Gap也不例外。根据财务报告，2019财年，gap集团销售额同比下降1%，至164亿美元，净利润同比下降65%，至3.51亿美元。

为什么快速时尚正在失去阵地？

王国平，联商高级顾问团成员。告诉国际金融新闻，快速时尚产品的门槛不高。相比之下，区域性的快速时尚品牌将更加扎根，更容易满足消费者需求。“以中国市场为例，至少有1000个品牌自称是快速时尚。这些国际时装品牌可以说已经被国内品牌打败了。”

艰难转型，未来在线？

“快速时尚”一词起源于20世纪的欧洲。由于其低廉的价格和时尚风格的快速更新，它在21世纪初随着“即兴消费”的兴起而繁荣起来。在“快速时尚”趋势的推动下，从2006年到2016年，人们的服装购买量开始快速增长。

与英国市场最大的时装零售商primark等品牌有着长期合作关系的海燕桂世迪实业有限公司董事长顾欣怡在接受《国际金融新闻》采访时表示，与传统服装品牌相比，快速时尚品牌可以以贴近大众的价格快速复制、生产和推出最新时尚，但一味追求速度和价格，品牌定位不明确，产品同质化、质量控制不稳定、库存高的问题日益突出。

“这个行业有一个‘赌博’成分，必然会面临产品短缺和库存过剩的问题，随之而来的是降价和利润率下降。”一位从事服装行业数十年的老手也向记者透露，在当前不断变化的商业环境中，快速时尚品牌必须尽快行动，因为这种环境受到了疫情的严重冲击。

在诸多困难下，拓展中国市场似乎仍是快速时尚品牌的首选。h .在接受《国际金融新闻》记者采访时，M表示，中国大陆市场在2020财年第二季度成为h股；m集团全球第三大市场，截至2020年5月31日，H；m集团在mainland China共有516家店铺，并在2020年上半年新开了4家H；m商店。5月底，日本快速时尚服装品牌优衣库也宣布将在杭州和成都等8个城市开设8家新店。此外，inditex集团、迅销集团和优衣库也表示将参加2020年世博会。

“inditex集团将永远致力于中国市场的发展。我们看到了中国市场不断增长的潜力，并继续了解和分析中国客户的需求，以便为他们带来基于可持续标准的高品质时尚，并满足他们的偏好。”Inditex中国对记者表示，其计划将加强对中国市场一些年轻品牌在线平台的投资和开发，如贝尔什卡(bershka)和拉(Pull)；贝尔和斯特拉迪瓦里。

此外，数字化转型也将成为快速时尚品牌的焦点。据inditex中国称，该公司将投资10亿欧元支持在线平台业务，并投资17亿欧元升级综合商店平台。“我们预计在线销售的比例将从2019年的14%上升到2022年的25%。在完全集成的在线和离线商店网络的支持下，我们的业务模式将更加灵活、可持续和智能。”

一位曾在国内一家上市服装企业担任高管的人士告诉记者，inditex集团增加网上电子商务业务的方向无疑是正确的。“未来，国际快时尚品牌在关注线下实体店布局的同时，不可避免地会增加对在线业务的投资。从国内趋势看，线上线下融合已成为国际市场的一大趋势。”

快速时尚之间显然有一种默契。h .m还在接受《国际金融新闻》记者采访时说，目前，H；m集团将继续采取行动，如加快集团的数字化转型，优化门店组合，进一步整合线上线下渠道。此外，与供应链和组织相关的转型工作也在加快。

“我们正在为企业推出一个跑步机服务项目，为纺织和服装零售商提供H；m集团的供应链信息使其他公司能够通过自己的价值链加速可持续的社会和环境变化。通过引领可持续发展工作，我们希望继续引领时尚零售业走向更可持续的未来。”h .我是这么说的。

来源：新浪直播网