网易云音乐对“K歌”下手了 K歌市场巨头“三国杀”开启？

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曾经，网易云音乐在用户心目中是一款低调而新鲜的音乐应用。今年，网易云音乐改变了低调的风格，经常涉足版权和新产品领域。

6月19日，网易云音乐宣布与独立音乐财团泰和音乐的独立作品进行战略合作。合作音乐家包括窦唯和二手玫瑰。就在几天前，网易云音乐宣布高调进入k歌市场，发布了新产品尹杰应用，并投资2亿元在三年内培养100名新的音乐明星。

更大的行动是版权领域。在独立创作之前，2020年，网易云音乐与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、邵城时报和立方体娱乐达成版权合作。据行业分析师称，网易云音乐已经推出了新的产品线，并不断获得新的版权。除了用户方面的考虑，另一个关键点是网易必须迅速建立自己的产品矩阵。

网易云音乐从k歌开始。6月16日，网易云音乐正式发布独立k歌平台尹杰。同一天，网易首席执行官丁磊也在尹杰表示支持。从性能角度来看，自3月份开始内部测试以来，尹杰应用获得了良好的市场反馈。在发布的第四天，它在应用商店的免费音乐列表中排名第36位。

这是一部针对年轻人的尖锐作品。据网易云音乐称，在内部测试期间，95后人群占尹杰用户的90%以上，其中00后人群占近50%。投资2亿元，整合网易云音乐资源，打造100名音乐创作者，也显示了网易云音乐进军k歌市场的决心。

根据相关数据，截至2019年第四季度，中国在线卡拉ok用户数量为2.82亿。在这个市场上，目前腾讯音乐旗下的民族k歌拥有绝对优势，其次是老k歌软件。然而，国产k歌之所以能够后期制作，主要是因为腾讯app强大的社交能力和腾讯音乐的版权支持。

图片来源:应用截图

关键是，钱景对k歌也很满意。目前，只有腾讯音乐的公开数据可以作为参考。根据腾讯音乐的最新财务报告，2020年第一季度，以民族k歌为主的社交娱乐服务收入约为43亿元。

网易不想要音乐领域如此重要的一块蛋糕，这是很自然的。每当记者注意到，阿里去年还推出了两个k歌应用，鸭子唱歌和鲸鱼唱歌。众多互联网巨头的涌入证明了k歌市场的潜力是大有可为的。但是对于现在的后来者来说，挑战已经占据稳定市场份额的国家歌厅将是一个巨大的挑战。

一位音乐行业人士评论说，网易云音乐制作k歌的优势在于产品的调性和平台用户的积累。网易云音乐的主流用户是年轻人，k歌和歌厅的用户更广泛。网易云音乐希望寻求差异化的游戏，并找到新的收入点。它是否会起作用还不知道。

音乐生态的关键是中国版权在线音乐平台的上市。腾讯音乐的先例一定值得借鉴。其版权优势、产品矩阵和盈利模式都为这类公司在资本市场上的竞争树立了良好的榜样。过去，业内有一种声音认为，网易云音乐对于单一产品来说可能过于单薄。

然而，从目前的情况来看，网易云音乐在新产品中的布局已经有效地回答了这个问题。每次有记者注意到，除了主打年轻人的k歌产品尹杰，网易云音乐还推出了look Live Broadcasting等产品。在音乐领域，网易已经发布了至少四款产品。

网易正以积极的态度拓展网易云音乐的领域，建立自己的音乐生态。网易云音乐也知道版权是不可或缺的关键一步。自2020年以来，网易云音乐获得了许多知名公司的版权，还获得了《歌手之路》、《我们的乐队》等音乐综艺节目的版权。

自从出售了一些电子商务业务后，网易将重心转移到了内容方面。丁磊一直支持网易云音乐，甚至多次公开表达音乐版权问题。他说，过去网易云音乐面临版权短缺的问题，是因为一家公司垄断了版权，没有卖给网易，而不是因为网易不愿意花钱或者口袋里没钱。

丁磊第二次上市时的图片来源:网易的图片

丁磊不断的陈述似乎取得了成效。2020年，网易云音乐与至少六家大型知名音乐公司达成合作。版权问题正在得到缓解。一旦这个核心问题得到解决，衍生业务，如k歌和直播将有一个基础。在尹杰的新闻发布会上，相关负责人表示，网易云音乐将为尹杰提供全面的音乐库支持，并不断推出新的版权。

丁磊对网易云音乐寄予厚望。他曾经说过，我相信网易云音乐的实现模式永远不会坚持付费会员、数字专辑、直播等模式。网易将创造一种不同的商业模式。

网易的事件今年一再发生。不久前，网易第二次在香港成功上市。今年是网易在纳斯达克上市20周年。对于丁磊和网易来说，网易独立上市后，网易可能在资本之路上上市的下一个业务是网易云音乐。至于网易未来是否会拆分其他业务，网易曾表示，目前的重点是在香港二次上市。无论对于成熟的市场还是成熟的企业，只要条件成熟，网易都是开放的。

封面图片来源:应用截图

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来源：新浪直播网