副市长4天3次“直播带货”，宁波打的什么算盘？

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过去一周，宁波市副市长出现在不同电子商务平台的直播室:

6月8日，在宁波“浙江莱消费”活动启动仪式上，宁波市副市长李在苏宁区直播厅介绍了、橡树园、先锋、乐凡斯等品牌的代表性产品；

两天后(6月10日)，在宁波出口商品国内电子商务推广活动中，李走进宁波市前阳电子商务镇现场直播室，为宁波精品“带货”；

一天后(6月11日)，宁波市副市长陈、网易创始人兼首席执行官丁磊走进网易精选现场直播室，与大家一起分享和推荐宁波制造的好东西。

6月8日，李宁波市副市长带来了商品现场

在这个人人都是主播的时代，一切都可以播出，市长带货也不是什么新鲜事。

根据对商业大数据的监测，仅今年第一季度，中国就有超过400万次电子商务直播，100多名市长和县长走进直播室，为当地产品“说话”。

“COVID-19疫情已经扩散到国外，宁波的出口受到了很大影响。通过这个在线平台，宁波的高品质制造产品可以在网上介绍给消费者，这将有效地打开国内外贸易的封锁线，帮助企业快速回到发展的快车道上。”这就是李在直播室提到的原因。

在这种流行病的情况下，从出口转向国内销售已成为许多制造市场的常规操作，以缓解外贸危机。另外，宁波市副市长的几次现场直播背后透露了什么信息？

第12城市gdp的压力

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“2019年，宁波的国内生产总值接近1.2万亿元，在全国大中城市中排名第12。”李在直播中说。

宁波是世界上货物吞吐量最大的港口，其外贸属性不言而喻。去年，在内外转型和贸易摩擦的压力下，宁波外贸仍实现了6.9%的增长，进出口总额首次突破9000亿元。

然而，今年，受疫情影响，每个外贸城市都面临压力。据宁波海关统计，一季度宁波进出口总额为1842.2亿元，同比下降10.3%。

今年1-5月，宁波外贸进出口总额同比下降5.9%，降幅有所收窄。但是，从品类来看，防疫产品有了很大的增长，这意味着疫情前普通品类的出口量仍处于收缩状态。

同时，在宁波的对外贸易中，服务贸易所占比重较小，2018年占总量的8.34%。剩余价值的90%以上来自商品贸易，这与城市制造业的发展密切相关。

对于宁波来说，及时解决疫情对生产企业出口和线下销售的影响非常重要。

毕竟，无锡、青岛、郑州、长沙等城市在2019年仅次于宁波的实力不可低估。排名最近的无锡仅比宁波少130亿英镑。

早在今年3月，李就提到，最近很多宁波企业的外贸订单被延期甚至取消，影响了企业的正常经营。“因此，我们及时调整了战略，把发展内需市场和扩大新消费放在最重要的位置。”

同月，宁波与品多多签署战略合作协议，重点帮助一批外向型企业改造国内市场。李说，宁波的优质产品应该在新的消费领域创造新的品牌。

此后，宁波还与阿里巴巴签署了全面合作框架协议，建设具有宁波产业特色的超级工厂和直播基地，并与网易合作成为浙江首批启动“严格评选计划”的城市之一。

旧品牌资本的机遇

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回顾这些现场直播，挑选出来的产品都带有制造业大城市宁波的“标签”。

以6月8日李的首次现场直播为例，精选的先锋、帅康、橡树园、三和、德利、维科家纺、公牛、高木长笛等196种产品均为宁波本土品牌。

事实上，宁波作为中国首批实施品牌战略的城市之一，早在20世纪90年代就开始了品牌建设工作，并连续四次获得“中国品牌之都”称号。

以宁波品牌的“领导者”雅戈尔为例。他连续七年荣登中国500大最具价值品牌排行榜，在浙江名列第一。

时间变了。现在我问，“宁波有哪些知名品牌？”老宁波人可能还是会随便谈论几个——雅戈尔、奥克斯、邰方...但是如果你现在问这些宁波品牌的影响？我相信很多人会承认它不如以前好了。

有分析指出，宁波缺乏制造品牌“流动责任”，更多的是面向企业的设备、新材料等基础领域的隐形冠军企业，面向消费者的雅戈尔、邰方等“老面孔”，缺乏一些有重大话题的品牌。

雅戈尔集团董事长李如成认为，这与宁波本土企业低调务实的本质有关，但也表明在互联网时代，一些企业的营销思维和渠道能力应该进一步跟上日新月异的新形势。

如今，在全国直播的时代，国内制造品牌面临着新的变化，曾经默默无闻的日用品也可以借助特殊的渠道进入大众的视线。

站在这个窗口，官员现场直播商品的意义不仅仅是“流动”，还在于推广地方特色品牌。

此外，直播也是宣传“宁波制造”作为城市品牌的一种方式。正如李在直播中所说，“宁波品牌是宁波强大制造能力的体现。”

回到纽约一线的赛道？

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“宁波城市能源水平不高，核心功能薄弱。归根结底，是服务业，尤其是总部经济和平台经济。”近日，浙江省委副书记、宁波市委书记郑栅洁指出了服务业存在的不足。

2019年，宁波第三产业比重首次超过第二产业，达到49.1%。然而，与南京、杭州和苏州的62%、66.2%和51.5%相比，宁波仍处于较低水平。

“研究表明，制造业产值每增加一个单位，生产性服务业的贡献率就接近40%。”郑栅洁说，要促进高质量的经济发展，必须建立更完整、更具竞争力的服务经济体系，促进一、二、三产业融合。

目前，随着越来越多的人力和物力的涌入，直播电子商务将呈现出完整的产业链格局，甚至成为新城市经济的重要增长极。

根据艾传媒咨询公司的数据，2019年中国直播电子商务行业的总规模达到4338亿元。据估计，这个市场今年将超过9000亿元——对于渴望转型的宁波来说，直播电子商务是一个值得一试的新经济产业。

在副市长带来现场直播的同时，宁波也在扩大自己的直播产业。以慈溪为例，已与品多多签署战略合作意向书，并计划在长三角地区建立电子商务直播基地。

近日，“2020城市商业魅力排行榜”发布。在这个通常被称为“新一线城市排名”的排名中，宁波首次出局，佛山和合肥被取代。

清华长三角研究院新经济研究中心主任、原浙江发展与改革研究院院长卓指出，宁波的短服务产业是原因之一。

事实上，与合肥相比，佛山也是一个制造业大城市，这可能让宁波感到更加困难。宁波和佛山是第三产业gdp占比不到50%的两个城市之一。

无独有偶，不久前，佛山各级官员也上网带货，并提出通过“佛山制造+现场电子商务”推动产业+互联网转型升级。

宁波有可能在同一条赛道上超车吗？

记者|朱主编|赵恒丰

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