更钟爱悦己消费，能引领新一轮消费浪潮，尼尔森报告：倾向于买质优价高服装

本篇文章795字，读完约2分钟

5月19日，全球监测和数据分析公司尼尔森发布了《中国单一经济报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，随着单一人口的持续增长，不应低估单一群体的消费实力，这将引发新一轮消费浪潮。

尼尔森报告显示，42%的单身消费者为自己的快乐消费，高于27%的非单身消费者。未来一年，75%的单身消费者计划购买服装，这一比例明显高于65%的非单身消费者。其中，35%的单身消费者明确表示他们会购买质量更好但价格相对更高的衣服，而只有25%的非单身消费者有同样的选择。

据尼尔森统计，未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者比例为41%，高于非单身消费者(28%)。其中，50%的单身人士愿意购买质量更好但相对昂贵的电子产品，而非单身消费者的比例仅为43%。

此外，尼尔森报告还指出，单身人士喜欢方便。据统计，52%的单身消费者为方便和节省时间而消费，高于39%的非单身消费者。便利店的单身购物者比例从2018年的30%上升到2019年的39%。

从网上消费来看，便利性已经成为单一消费者选择网上购物的一个重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网上购物，62%的单身人士更喜欢点外卖。

尼尔森中国区总裁特表示，在单一经济逐渐升温的背后，单身人士消费意识的觉醒是他们追求优质生活的体现。

随着单一集团的成长，单一经济将为品牌和零售商带来新的发展机遇。如何接近单身人士的生活方式，回应他们独特的消费需求，倾听他们独特的声音，对于赢得这个购买力强、消费潜力大的群体来说非常重要。砂金说。

此外，尼尔森调查发现，单身人士大多是夜猫子，11%的单身人士通常在晚上11点至深夜进行娱乐活动，而非单身人士只有6%。根据商务部2019年发布的城市居民消费习惯调查报告，60%的消费发生在夜间，夜间经济成为新的增长空房。由此可见，半夜上网购物或点外卖的单身消费者在一定程度上推动了夜间的经济繁荣。

全球新肺炎疫情实时查询

来源：新浪直播网