上市公司品牌打造手段日新月异 拥抱互联网成大势所趋

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我们的记者李政

在技术发展的推动下，企业间基本产品和服务的差异日益缩小，品牌成为消费者认知企业的重要基础之一。品牌建设作为提升企业产品或服务附加值的重要手段，越来越受到许多企业的关注和重视。

chansons Capital执行董事沈梦在接受《证券日报》采访时表示，品牌是企业在市场竞争中立于不败之地的依赖，应该积极打造和发展品牌。上市公司应努力挖掘、定位和规划，提升品牌内涵的人文特征，与消费者的人文建立深层联系，从而形成品牌影响力和忠诚度。沈梦说。

为落实国务院关于设立中国品牌日的批复要求，2020年尚云中国品牌日近日拉开帷幕。

结合当前疫情防控的需要，本次活动首次采用全网形式。以上海展览中心为背景，共设立了38个展厅，吸引了数千家品牌企业参与活动，展示了中国自主品牌的发展成果。其中，有许多a股上市公司。

当记者浏览活动页面时，他发现不仅参展商所属的行业各不相同，而且参展商展示的视角也不一样。

在北京展区，福田汽车以“精益求精”的口号，以btv新闻视频和产品实物模型的形式宣传企业品牌，并通过网页直接点击观看宣传视频；屏幕生产巨头BOE详细解释了最新产品。

在山东展区，以儒家风格齐鲁为口号，通过对山东品牌发展历程的时间回顾，逐一展示山东省参展商的经营业绩，然后对不同行业的参展商进行品牌推广，包括潍柴动力、中国重型卡车、现代高效农业企业登海种业、家电制造商久阳股份等多家上市公司的宣传视频和文字。

在广东省这个制造业大省的网上展厅，包括格力电器、tcl和美的集团在内的众多家电巨头也参加了此次活动。

家电行业分析师梁在接受《证券日报》采访时表示，与往年相比，家电行业上市公司打造企业品牌的需求持续增加。

如今，家电企业正努力提高产品的溢价能力。在相同的质量、风格和功能下，品牌溢价能力越高，产品利润越高，因此上市家电企业将越来越重视品牌形象。梁对说道。

梁介绍说，除了传统的硬广告，上市家电企业也在积极尝试各种新的品牌营销方式。与往年相比，基于移动互联网和新媒体的品牌营销方法得到了广泛尝试。例如，宣传以短片形式进行，企业领导在直播平台上现场销售商品，并在微信公众账户、今日头条、新浪微博等上进行文案宣传。

在谈到上市公司应该加强哪些方面来打造自己的品牌时，沈梦认为，一些上市公司存在对什么是品牌以及品牌的内在价值和结构认识不清、认识不足的问题。例如，在一些酒类公司，很少有人能说出这个品牌的更多细节，每个人都知道但不知道是不可避免的。

来源：新浪直播网