一季度白电整体零售跌超四成 多家公司净利大幅下滑 预计行业复苏在下半年

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由于疫情，人们的消费模式发生了变化，家电商店的人流明显减少，几家商店已经无法坚持。

4月14日晚，格力电器、长虹美菱、海信家电(港股00921)等白色家电企业发布了第一季度财务报告预测，许多企业的预测业绩同比大幅下滑。其中，长虹美菱预计净利润亏损高达2.9亿元，同比下降579.13%。

关于第一季度的亏损，长虹美菱表示，在报告期内，由于新型冠状病毒疫情的影响，国内白色家电行业大幅下滑。受顾客线下店铺关闭、安装配送受阻等因素影响，一季度销售订单需求大幅下降，导致主要业务产品(冰箱、空空调、洗衣机等)收入大幅下降。)在第一季度；同时，利润受到一些固定成本的摊销和支出的影响，然后下降得更多。

海信家电和格力电器也指出，由于疫情的影响，他们的销售活动无法开展，导致收入和利润大幅下降。

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利润普遍大幅下降

疫情对家电行业的影响主要集中在2月和3月。格力电器董事长董明珠最近在央视财经节目中再次表示，空的销售几乎已经停止，2月份没有，3月份也很少。

从宣布第一季度业绩预测的白色家电公司的角度来看，利润普遍大幅下降。其中，白色家电巨头格力电器预计2020年第一季度净利润为13.3亿至17.1亿元，同比下降70%至77%；海信家电预计收入为0-1.26亿元，同比下降70%至100%；长虹美菱预计净利润亏损高达2.9亿元，同比下降579.13%；奥马尔电气预计实现利润483.45万元至725.17万元，同比下降94.7%至92.06%。

这四家企业的主要业务主要分布在空通、冰箱和洗衣机。格力的收入主要来自空通，而欧玛主要来自冰箱。根据海信家电和长虹美菱2019年的年报，这两家公司80%以上的收入来自冰箱、空空调和洗衣机。

受疫情影响，自2020年初以来，白色电力市场损失惨重。据奥威云网数据，一季度冰箱市场零售额469万台，零售额130亿元，同比分别下降22.5%和28%；洗衣机市场零售额600万台，零售额105亿元，同比下降27.8%和35.9%；空条是受灾最严重的地区，零售额524万套，零售额149.2亿元，同比分别下降46.6%和58.1%。

董明珠此前在接受媒体采访时曾接种过疫苗，称“一季度报告一定不好看”。

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行业复苏将在今年下半年

事实上，整个家电行业正面临着严峻的考验。海信集团最近表示，公司经营形势严峻，面临着克服困难、留住数万名优秀员工的艰巨挑战。它采取了一些措施，比如高管带头减薪，通过最后一次裁员来加速劳动力的“适者生存”，以此来激励所有员工的士气。

据媒体报道，另一家白色电力巨头美的集团(Midea Group)将对高管实施“冻结工资”，暂停支付其月薪的30%，并根据集团年底的整体和单位业绩决定是否返还。

3月份，国内市场逐渐推动了工作和生产的恢复。许多家电企业表示，他们的工厂已经开工，并积极恢复生产。然而，从销售方面来看，家电行业的复苏需要时间。

长江三角洲地区的一位家电代理商告诉记者，与黑电相比，白电的销售情况略好，但总体来说仍然惨淡。据代理人介绍，由于疫情，人们的消费模式发生了变化，家电商店的人流明显减少，几家商店已经无法坚持。

奥威云网预计，2020年第二季度市场将继续低迷，略有下降。总体而言，疫情引发的紧张局势逐渐减弱，各行业恢复生产和工作的速度逐渐加快，国内零售市场将逐步活跃。然而，国际疫情的蔓延严重影响了企业的出口，与此同时，消费者的紧张情绪持续存在。因此，第二季度家电企业的收入、现金流和市场表现的压力仍然非常严峻。

家电行业专家梁在接受《国际金融新闻》记者采访时分析称，一季度家电行业亏损严重，预计二季度将有所缓解，行业复苏将等到下半年。

许多政府和一些企业也在采取措施促进工业复苏。据媒体报道，日前，广东省再次发起新一轮“家电下乡”专项行动，要求各城市工业和信息化部门上报家电生产企业名单，涉及空音、4k电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭锅、热水器等8大类，每类企业不得超过5家。作为中国家电行业的强省，广东家电下乡被视为一个风向标，有望帮助家电行业迅速复苏。

此外，全国许多城市此前都发行了优惠券，以刺激当地的日常消费，京东、国美、苏宁等企业也发行了优惠券，重点是3c、家电、消费品等类别。

但是，在梁看来，家电下乡对整个家电行业的复苏影响不大。目前，家电行业面临的问题不能简单地靠下乡来解决，而且以前在下乡过程中存在着弊大于利的作弊现象。梁彭真认为，可以适当考虑减税和免税，主要依靠市场自我恢复，企业转型到智能家居，智能家居，与物联网等产业融合，提高产品功能和质量，开拓更大的空市场是正确的路径。

来源：新浪直播网