清库存致一季度承压 东阿阿胶把握数字化机遇

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4月14日晚，东阿阿胶发布了2020年第一季度业绩预测，公司第一季度净利润预计亏损6700万元至9400万元。据该公司称，造成损失的主要原因是:一方面，由于疫情，报告期内国内部分经销商复工复产，药店等销售场所的一般客户流量严重低迷，对公司线下业务造成了很大影响；另一方面，自2019年以来，公司重点清理渠道库存，积极严格控制发货，全面减少渠道库存数量，对第一季度销售有一定影响。

东阿阿胶在2019年年报中表示，通过渠道清理库存仍是公司2020年的主要任务之一。可以看出，这份季度报告的损失在外界的预期之内。

东阿阿胶相关负责人表示，公司正在推进渠道优化，通过数字化转型从渠道运营向消费者运营转型；与此同时，我们将关注消费者的需求，围绕大健康产业优化和丰富产品体系，推出方便、即食、满足年轻人需求的阿胶产品；此外，通过构建新的零售平台，深化业务模式转型，构建客户运营体系；进一步加强R&D创新，加强科研成果转化；通过延伸和扩展促进新业务的发展。

这场流行病催生的住房经济为一些选择新商业模式的企业带来了新的机遇。东阿阿胶在通知中表示，将继续加强组织能力建设，注重客户运营和数字化转型，推动组织能力提升，建立东阿阿胶新的成长逻辑，实现公司健康健康发展。

今年年初，管理层调整后，东阿阿胶提出了数字化营销转型的战略方向。面对住房经济，东阿阿胶已经开始规划一个长期的布局:建立一个虚拟组织数字营销加速器，它将作为一个引擎，带动整个公司的各个链条和部门的转型；建立一个制造商平台，打破公司的围墙，真正把公司变成一个社会化的开放公司；成立一个内容俱乐部，以不断生产高质量的内容以达到客户为核心竞争力。在未来的发展规划中，东阿阿胶提出数字营销在整个营销工作中的比重要达到50%以上。

据不完全统计，公司新的社交零售平台的客户总数接近66万，实现销售额近3600万元。同时，公司相关负责人表示，第一季度电子商务业务同比增长52%。(谭)

来源：新浪直播网