字节跳动海外解忧 TikTok与抖音加速切割

本篇文章1633字，读完约4分钟

Tiktok在未来可能不会被称为“海外颤音”。

海外市场是颤音最近的目标。随着对音乐剧《ly》和《tiktok》(后来合并)的收购，字节跳动加快了其海外进程。

尽管用户数量激增，国内颤音和海外tiktok都遇到了新的挑战。

在中国，人口红利的消退已经导致移动互联网流量触及上限，颤音的主要目标已经从用户增长转向流量实现；在海外，本地化和国家法规正困扰着不断发展的tiktok。

3月26日，《时代周刊》记者从字节跳动内部员工处获悉，字节跳动正在加速tiktok的“去中国化”。

Tiktok和颤音内部分割

26日，tns部门员工李莉(化名)告诉《时代周刊》记者，虽然由于疫情，她仍在国内工作，但字节跳动已决定解散该部门，并直接发出通知:国际审计被解散，国内审计被颤音吸收，但她无法被说服。

然而，她说，在正常情况下，内部调动也很困难，现在更是如此。

tns部门是字节跳动审计系统的中心，所有与审计机制相关的决策都是从这里发布的。对于以算法为主的内容聚合产品，高效的审计机制可以帮助产品避免内容带来的各种风险。

Tns部门是第一个对tiktok进行全球审计的部门。随着产品调整和本地化运作，工作重心开始转移到tiktok。

然而，随着全球化的加速，字节跳动必须把tiktok和颤音的联系分开。

李莉告诉时代周刊，在未来，tiktok的审计和运作将基于当地团队，而颤音将属于中国，吸收部分tns部门的员工。

“最早的调职决定引起了大家的不满，因为这个部门聚集了包括海归和青北高中学生在内的优秀人才。”李丽透露。

脉搏跳动的员工还表示，在字节跳动说三种语言的员工中，90%都集中在tns部门。

“吸收颤音的次数很少，许多人只能转职。如果他们不能转移，他们将被说服。”李莉告诉《时代周刊》记者，除了让他们觉得这是一种过河拆桥的方式外，大家对字节跳动采取这一措施的时机更加不满。

最近，《时代周刊》记者获得的一份内部备忘录显示，新上任的字节跳动人力资源负责人在了解到这一情况后，开始调整措施，成立了一个专门的团队，安排了两个hrbp牵头，扩大了岗位供应，减少了对志愿者人数的限制，并增加了人力资源部发起面试的机制，以帮助tns国际审计团队转岗。

李莉是采访队的成员。自从收到通知后，她变得焦虑和害怕失去工作，因为目前很难找到下一份工作。

内部面试也很困难，面试只能在匹配后进行。“但选择确实有限。”李莉前两次面试都失败了，第三次面试进入了第二轮。

“我心里没有底。”李莉告诉《时代周刊》记者。

颤音的商业焦虑

作为拳头产品，颤音将是2020年实现的主要力量。

一直以来，颤音的收入取决于效果广告。在电子商务的实现上，颤音弱于快手和淘宝。

2018年，在快手店开业之初，人气主播散打哥创下了1.6亿元的单日最高纪录。如今，在淘宝联盟的航运榜前20名中，有5个是快船，其中李佳琪和魏亚是当之无愧的航运大王。

但回到颤音，一方面，它面临着交通的天花板，同时，它变得越来越难以长期依赖广告收入；开辟新的收入途径，现场交付是最好的选择，而引入流量ip已成为颤音的自然选择。

事实上，字节跳动本可以利用海外版的tiktok作为变现现金的主要力量。

2020年1月，颤音的日活动量超过4亿次。截至2月底，谷歌和苹果两家主要应用商店的海外tiktok累计下载量接近19亿次，不包括第三方安卓市场。

但是困难也出现了。

在海外，不断增长的tiktok需要考虑本地化和合规性问题。华为和中兴在美国的遭遇迫使字节跳动提前做好准备。

2020年3月18日，在字节跳动成立八周年之际，字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣以公开信的形式宣布完成组织升级:字节跳动中国成立并移交给合作伙伴之一张立东，颤音首席执行官张南担任中国首席执行官。

而张一鸣将负责字节跳动的全球化战略，着眼于未来的欧洲、美洲和其他市场。从2018年3月提出全球化，到现在全球化加速，tiktok不可避免地成为字节跳动的海外战略依赖。

来源：新浪直播网