江苏广播电视台台长卜瑜访谈:做好媒体融合工作，江苏广播电视已经上路

本篇文章1968字，读完约5分钟

江苏广电作为省级媒体整合的领头羊，近年来加快了媒体整合的探索进程。值此2019紫金网络传播创新峰会召开之际，江苏省广播电视台(集团)党委书记、台长兼董事长卜瑜为我们带来了一份完整而干巴巴的媒体融合分享。

近年来，江苏广播电视台着力提升整体传播力和综合影响力，理清媒体整合的总体思路，在全面探索的基础上取得突破，推动媒体整合向纵深发展。

2014年，总部重点规划媒体整合基础云平台，形成云平台建设的整体理念。2015年，利用承担国家项目的机会，研究成果将得到转化和应用，云平台建设将开始。2016年。由江苏广电自主开发，并具有功能接口。荔枝云平台。该系统已正式投入使用，现已实现正常应用。2019年。荔枝云平台。&ldquo，广播电影电视科技创新奖；杰出贡献奖。

依靠& ldquo荔枝云平台。我们整合了电视新闻部、广播新闻部和新媒体部，建立了金融媒体新闻中心，协调和安排全台的新闻采访，形成了一个整合的传播模式。

& ldquo荔枝云平台。充分体现& ldquo首先移动& rdquo的要求，为& ldquo提供面向移动互联网的策略、挖掘、编辑、审核和分发云服务的全过程大屏幕。和& ldquo小屏幕交互的集成提供了强有力的支持。在内容资源共享方面。荔枝云平台。它不仅在主站上开辟了电视、广播、新媒体等不同业务部门之间的资源，还为江苏省县级金融媒体中心建设提供了省级技术支撑平台，为全省13个市、63个县的媒体提供了大量的内容资源。

在巩固和提升广播电视影响力的同时，我们不失时机地拓展新的传播渠道，打造客户、网站、网络电视等新的媒体集群。组建电视公司；大屏幕。与移动端的& ldquo小屏幕新传播生态的互动整合。

2013年，我们在全国省级广播电视节目中推出了新闻客户端&ldquo。荔枝新闻。下载用户超过2350万，在省级广播电视新闻客户中排名第一，在新媒体领域的话语权更强。

2017年。我是苏网。、& ldquo我是苏。该客户端是全新的在线客户端，目前有280万用户在下载。

我们提出& ldquo电视直播标准化。该公司将电视直播和互联网直播结合在一起，每年约有600次直播，并于2017年推出了移动广播品牌& ldquo李现场直播。点击率超过80亿，位居省级广播电视移动直播品牌前列。通过大屏幕。和& ldquo小屏幕互动整合，节目内容同时在固定电视和移动客户端通过多种形式，有效扩大了传播力和影响力。

媒体结构的变化对内容制作产生了深远的影响。电视上播放的节目通常是长视频产品。在移动端，短视频是主要的产品类型。将电视节目直接移动到移动端，一方面是为了将电视节目转换成短视频产品。然而，转换成短视频产品不是简单地压缩长视频，而是遵循移动终端的生产和传输规则，以形成一个逻辑和集成的产品。

总部说。不是全媒体解决方案不是好的解决方案，没有新媒体产品不是好的内容& rdquo，要求节目从策划开始，就必须考虑所有的媒体传播，必须考虑引进短片产品，否则节目很难在项目阶段通过。对于移动端的新媒体产品，我们建议创新思想是开放的。，充分发挥80后和90后互联网的作用& ldquo土著人民。打破规则的力量，按照新媒体传播的规律，创造新媒体平台所需要的内容产品。此外，电视节目还应具备整合的理念，从内容、表达、呈现、包装、主持人播出方式等方面全方位创新，以新的方式提高传播效果。

自2014年以来，我们推出了三季大型全媒体新闻纪录片《你不知道的中国》，以创新的方式展示当代中国的发展变化。其中，第三季节目于2017年6月在英国广播公司世界新闻频道和江苏卫视同步播出，这是省级媒体首次实现西方主流平台和国内平台同步播出新闻纪录片节目。《中国你不知道》第三季在电视上播出了6集，推出了近30个相关的短片产品，节目网络点击率近4000万。取得了良好的传播效果，获得了中国新闻界最高奖项& mdash& mdash& ldquo中国新闻奖。国际交流一等奖。

2018年，为了纪念马克思诞辰200周年，我们推出了五个大规模的流行理论节目，“马克思是对的”当我们策划这个节目时，我们确立了全媒体传播的概念，希望能吸引网民，尤其是年轻的受众群体。因此，除了在互联网上发布完整版本的程序外，我们还制作了一个约4分钟的视频短片。我们将节目精彩的内容进行了分段，如手绘动画、诗歌朗诵、主题曲等。我们推出了近40个系列的短片产品，受到了年轻网民的欢迎。“马克思是对的”网络的总点击量超过7000万，允许& ldquo一小群人理论方案已经实现& ldquo公共& rdquo效果的传播。

在媒体整合的实践中，我们有几个深刻的体会:

《关于促进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确指出，主流媒体& ldquo更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民的信息需求。。推进媒体整合，要围绕这一目标，传播主流声音，强化主流舆论，发挥主导和引导作用。

媒体整合需要平台意识。在我们主导的互联网平台上，我们必须加强引导和控制意识。骨干& rdquo不要动摇，不要变形，不要对传输的内容有问题，不要为错误的想法和评论提供空的值，不要增加噪音。

我们应该适应而不是迎合用户的需求。我们不应该只关注交通和点击，也不应该走粗俗、粗俗、无耻和娱乐化的道路来吸引注意力。在推进媒体整合的过程中，主流媒体应体现媒体的责任感和使命感，新媒体内容应促进社会的发展和进步，同时也要光明和美好。

我们必须适应环境和观众的变化，在两个层面上努力。一方面，我们必须改造广播电视节目，进一步巩固和提高广播电视的影响力，遏制& ldquo边缘化& rdquo另一方面，趋势是大力拓展新的阵地，扩大其在新媒体领域的影响力，并在新媒体领域发出我们最强的声音。

传统的广播和电视仍然有很大的创新空并且不能采用& ldquo不变的变化。人们的态度。我们必须用媒体整合的理念来创新和提升传统平台的影响力，同时用媒体整合的理念来打造新的媒体产品，尤其是手机产品。这两种立场相互推动、相互促进，增强了主流媒体的整体传播力和综合影响力。只有这样，我们才能更好地发挥主流媒体在新的传播模式中的主渠道和主阵地的作用。

我们应该以积极的态度推进媒体整合，坚定立场，采取有效措施。与此同时，我们也应该看到新媒体领域存在着许多不确定性。我们要认真稳妥地推进媒体整合，做好顶层设计，从全球角度考虑整体布局。要围绕巩固和加强主流舆论来安排部队，就要选择必须做、有资源支持的业务作为主攻方向，确定项目，全力以赴，力争实现重点突破。

我们将更好地发挥荔枝云平台的基础支撑作用和整合效应，促进新闻报道和内容制作在主站上的全云化。同时，全力支持我省县级金融媒体中心建设。目前，33个县级金融媒体中心完成了技术体系建设，63个省级技术体系建设将于2020年完成，为新思想传播创造了主阵地。

& ldquo荔枝新闻。要全面打破地区限制，深入实施国家战略，努力提高用户水平和影响力。& ldquo我是苏。深耕江苏，努力成为各区市和大都市地区的主要沟通平台，扩大对市县的影响力和吸引力。启动& ldquo荔枝特餐。和& ldquo我，萨特。这两个产品品牌强调原创性、深度、权威性、导向性和影响力。

& ldquo荔枝特餐。全国布局，兼顾海外，聚焦重大全国性事件和热点新闻。仅在今年第三季度，《荔枝专刊》就发表了307篇文章，其中有36篇被打破，点击率最高为8750万次，累计点击率超过14亿次。在不久前结束的第六届互联网大会上，三位《荔枝专报》记者在两天半的时间里推出了60多种内容产品，成为总部和台湾多个部门整合新闻报道的又一次深度考验。

& ldquo我，萨特。关注江苏，挖掘我省典型经验，关注全省重大事件，为江苏客户提供有力支持。自从我的《萨特报》在7月份发行以来，许多文章和短片已经成了数以百万计的内容。爆炸。。好消息是“散落在南京江宁的三吨可乐没有被偷，行人一瓶接一瓶地帮忙捡。”微博主题为2 . 5亿。

进一步完善金融媒体新闻中心的新闻采编播出流程、资源共享、人员统筹、评估机制，真正实现整合的质变，产生整合效率。强化& ldquo中心& rdquo& ldquo大脑。功能，更好地发挥整体协调作用。采写团队、编辑团队、评审团队、技术团队和沟通平台应建立健全合作机制，从个体战斗走向合作战斗，挖掘、传播和引导热点事件和重大事件到位。

我们将进一步加强高质量内容的电视平台建设，实现准确的频道定位、准确的节目定位，提高传播效果。同时，我们将强化用户意识，加强用户管理，提升到主站的战略层面来思考布局。我们将利用内容圈用户、主持人影响力圈用户和线下活动圈用户来争取更多的受众和更高质量的用户。

来源：新浪直播网